网络新媒体时代健康科普短视频的传播策略与效果分析 .pdf

网络新媒体时代健康科普短视频的传播策略与

效果分析

目录

一、内容述4

1.1研究背景与意义5

1.1.1时代背景6

1.1.2研究价值7

1.2国内外研究现状8

1.2.1国外相关领域探索11

1.2.2国内相关领域进展12

1.3研究内容与方法13

1.3.1主要研究内容概述14

1.3.2研究方法选择说明16

1.4论文结构安排17

二、健康科普短视频传播环境分析18

2.1网络新媒体平台特征19

2.1.1平台类型与用户属性20

2.1.2传播机制与特性分析24

2.2健康科普短视频发展现状26

2.2.1内容形式与主题分布27

2.2.2创作主体与传播渠道29

2.3影响健康科普短视频传播的因素30

2.3.1传播者因素31

2.3.2内容因素32

2.3.3受众因素34

三、健康科普短视频传播策略构建35

3.1内容策略36

3.1.1选题方向37

3.1.2呈现方式39

3.2形式策略41

3.2.1风格定位43

3.2.2创意设计44

3.3渠道策略45

3.3.1平台选择47

3.3.2推广方式49

3.4互动策略50

3.4.1互动方式51

3.4.2反馈机吊I」53

四、健康科普短视频传播效果评估56

4.1评估指标体系构建57

4.1.1指标选取原则说明61

4.1.2指标体系框架展示62

4.2数据收集与分析方法64

4.2.1数据来源66

4.2.2分析方法66

4.3传播效果实证分析67

4.3.1视频观看数据69

4.3.2用户互动数据71

4.3.3健康素养提升72

五、研究结论与建议73

5.1研究主要结论74

5.1.1传播策略有效性总结76

5.1.2传播效果影响因素归纳79

5.2对策与建议80

5.2.1对内容创作者的建议82

5.2.2对平台运营的建议83

5.2.3对政府监管的建议84

5.3研究不足与展望86

5.3.1研究存在的局限性87

5.3.2未来研究方向展望88

一、内容述

在当今社会，随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的普及，网络新媒体逐渐成为

人们获取信息的主要渠道之一。在这个背景下，如何通过有效的传播策略来制作并推广

健康科普短视频显得尤为重要。本章节将深入探讨网络新媒体时代下，健康科普短视频

的传播策略及其对受众的影响。

⑥引言

近年来，由于生活方式的变化和社会压力增大，公众对于健康知识的需求日益增长。

然而在海量的信息中，如何筛选出真正有价值的内容，尤其是健康相关的信息，成为了

困扰许多人的难题。因此开发一系列有针对性、易于理解且具有吸引力的健康科普短视

频，不仅能够满足大众需求，还能有效提升个人及群体的健康水平。

③网络新媒体环境下的特点

1.多平台整合：网络新媒体涵盖了多种媒体形式，如微信公众号、微博、抖音等，

这些平台提供了丰富的内容选择，有助于扩大健康科普视频的覆盖面。

2.互动性强：用户可以在平台上进行评论、点赞和分享，这不仅能增强内容的影响

力，还能促进观众之间的交流，形成良好的社区氛围。

3.个性化推荐：基于用户的浏览历史、兴趣偏好等数据，智能算法能够为他们推送

个性化的健康科普短视频，提高了内容的相关性和吸引力。

③健康科普短视频的传播策略

1.内容策划与制作

•主题明确：根据目标受众的兴趣点和需求，精心设计健康科普短视频的主题和内

容。

•故事化表达：采用生动的故事讲述方式，使复杂抽象的健康知识变得直观易懂。

•互动元素：加入问答环节或调查问卷等形式，鼓励观众参与讨论，增加观看体验。

2.渠道选择与发布

•多样化平台：利用微信公众号、微博、抖音等主流社交媒体