零售行业自有品牌产品组合策略与市场竞争力研究报告.docx
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一、项目概述
1.1项目背景
1.1.1消费者需求的变化
1.1.2零售市场格局的变化
1.1.3竞争压力的增大
1.2自有品牌产品组合策略的意义
1.2.1产品差异化
1.2.2利润提升
1.2.3品牌形象增强
1.2.4可持续发展
1.3研究目的与方法
1.3.1研究目的
1.3.2研究方法
1.4报告结构
二、自有品牌产品组合策略实施要点
2.1产品定位与市场细分
2.1.1市场细分
2.1.2产品定位
2.1.3竞争差异化
2.2产品线规划与管理
2.2.1产品线宽度
2.2.2产品线深度
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