定制化创新助力自有品牌引入策略研究.docx
定制化创新助力自有品牌引入策略研究
目录
定制化创新助力自有品牌引入策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）定制化创新的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）自有品牌引入的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）相关文献回顾与评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、定制化创新助力自有品牌引入的机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（一）定制化创新与自有品牌定位的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）定制化创新在产品开发中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（三）定制化创新与市场需求的动态匹配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、定制化创新助力自有品牌引入的策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（一）基于消费者需求的定制化产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（二）基于品牌形象的定制化传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）基于渠道管理的定制化销售策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、定制化创新助力自有品牌引入的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（一）样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）变量设计与测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（三）实证分析与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
六、定制化创新助力自有品牌引入的策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．33
（一）加强定制化创新能力的培养与提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）优化自有品牌的产品线与市场布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（三）创新营销手段与提升品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（二）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
定制化创新助力自有品牌引入策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.1.1全球化背景下的市场竞争环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.1.2自主品牌发展的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.1.3定制化创新对品牌竞争力的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.2.1明确研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.2.2界定研究范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
1.2.3阐述研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.1国内外品牌引入策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.1.1国外品牌引入策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.1.2国内品牌引入策略分析