调查资料的整理与分析.ppt

1调查资料的整理与分析市场调查资料的整理市场调查资料的分析

2市场调查资料的整理市场调查资料整理是根据市场分析研究的需要，对市场调查获得的大量原始资料进行审核、分组、汇总、列表等，或对二手资料进行再加工的工作过程。其任务在于使市场调查资料综合化、系列化、层次化，为进一步的分析研究准备数据。数据获取——原材料资料整理——初级产品分析研究——最终产品

31.资料的审核资料的真实性。调查资料来源的客观性问题，来源必须是客观的。调查资料本身的真实性问题，要区分出资料的真伪，把那些违背常理的、前后矛盾的资料舍去。资料的准确性。准确的审核要着重检查那些模糊不清的、笼笼统统的以及互相矛盾的资料。资料的完整性。第一，调查资料总体的完整性。第二，每份调查资料的完整性。资料整理的根本流程

42.资料的分组是指根据调查的目的和要求，按照一定标志，将所研究的事物或现象区分为不同的类型或组的一种整理资料的方法。根据分组标志的数量有：简单分组和复合分组两类。根据所使用分组标志的性质有：品质标志分组和数量标志分组。变量数列的种类及计算：单项变量数列；组距变量数列等距分组；不等距分组资料整理的根本流程

5不等距分组的变量次数分配编制某地区人口年龄分配情况按年龄分组人口数〔万人〕1岁以下21～7岁12.27～18岁24.018～25岁14.825～55岁34.255岁以上16.3合计103.5某地区个人年收入额分配按年收入额各组所占百分比分组〔元〕〔％〕0～5,00023.95,000~10,00034.810,000~15,00020.115,000~45,00017.2845,000~75,0001.7475,000~105,0000.88105,000~135,0000.81135,000以上0.48合计100.00

63.资料的编码编码就是将问卷信息〔包括调查问题和答案〕转化为统一设计的计算机可识别的代码，以便于对其进行数据整理与分析。编码设计的内容问卷的代码变量的定义〔名称、类型、位数、对应问题等〕取值的定义〔范围、对应含义〕等资料整理的根本流程

73.资料的编码根据问卷中问题类型的不同，可分为封闭题编码设计半封闭题编码设计开放题编码设计。根据编码设计的时间与方法不同，可分为前设计编码后设计编码。资料整理的根本流程

84.缺失数据的处理用平均值代替用模型计算代替删除整例结对删除资料整理的根本流程5.数据的呈现—统计图表说明事物总体结构。说明统计指标不同条件下的比照关系。反映事物开展变化的过程和趋势。说明总体单位按某一标志的分布情况。显示现象之间的相互依存关系。

9次级资料加工整理程序次级资料确认评价加工整理真假性、准确性时效性、可靠性可直接利用的需加工处理的调整法、推算法再分组法制表、归类汇编、归档资料整理的根本流程

10市场调查资料的分析数据分析是指根据调查目的，采用一定的分析方法，得到所调查现象的本质及规律，进而指导实践的过程。定性分析方法是依据科学的哲学观点、逻辑判断及推理，其结论是对事物的本质、趋势及规律的性质方面的认识。定量分析是指从事物的数量特征方面入手，运用一定的数据处理技术进行数量分析，从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特性及规律性，从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特性的分析方法。

11归纳分析法。归纳分析法是我们用得最广泛的一种方法。演绎分析法。比较分析法。比较分析法是把两个或两类事物的调查资料相比照，从而确定它们之间相同点和不同点的逻辑方法。结构分析法。在市场调查的定性分析中，我们通过调查资料，分析某现象的结构及其各组成局部的功能，进而认识这一现象本质的方法，称为结构分析法。常用的定性分析方法

12综合指标分析法综合指标分析法是根据一定时期的资料和数据，运用一系列综合指标对总体的各种数量特征进行分析的方法。综合指标的表现形式有总