补充二++杰出广告撰稿人.ppt

补充二

杰出文案撰稿人;

20世纪30—50年代，集中出现了一批新的著名文案撰稿人。威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威和罗瑟·瑞夫斯。他们成为“纽约文案俱乐部”〔Copyclub〕“杰出撰稿人”〔TheNewYorkCopywritersHallofFame〕称号的第一批获得者。;美国广告“创意革命”的三大旗手;大卫·奥格威(DavidOgilvy1911－1999〕;;现代广告教皇大卫-奥格威;;穿“哈特威”衬衫的男人?;广告标题：“这辆新型‘劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟”

副标题：“什么原因使得‘劳斯莱斯’，成为世界上最好的车子？;;;;李奥·贝纳〔LeoBurnett1891—1971〕;;;月光下的收成

不管何时何地,

绿巨人豌豆都瞬间选妥,

从产地至罐装不超过三小时,

风味绝佳!;威廉·伯恩巴克〔williamBernbach1911—1982〕;;;Thinksmall

;想想小的好处;柠檬;奇特的遗嘱;遗嘱：我——麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：

给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在豪华车和放纵女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的价值，我留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省一分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆金龟车肯定很划算”。我呀，决定把我所有的1000亿美元财产都留给他!;莱文黑麦面包之“纽约正在把它吃掉”;我探出了琼的内幕

;;;;约翰·鲍尔斯的作品;克劳德·霍普金斯的作品