相宜本草红景天广.pptx

相宜本草红景天广告策划

市场分析

目标定位

01

18-35岁的中国年轻女性

02

包装

03

以绿色为主，一、体现了植物本色，与产品主题相呼应；二、吸引消费者眼球，眼前一亮，留以深刻的印象；三、暗合环保理念。

04

目前，化妆品的市场已趋于饱和。在竞争日益严峻的情况下，护肤类产品市场的划分越发细密。不论是兰蔻、雅诗兰黛、美宝莲、DHC、资生堂、TFS等一线国际品牌；还是百雀羚、佰草集、大宝等二三线国产品牌，都在推陈出新、抢占市场。令市场竞争更加激烈。

c、环境分析

1

d、消费者行为分析

化妆品市场一直以来侧重于女性。随着环境的

日趋恶化、工作的需求及电脑工作时间的加大

消费者对自然、健康、美白、补水的护肤产品

渴求也在日渐加大。相宜红景天系列既符合

她们对健康、自然的追求，价格上也容易接受。

2

4PS分析

产品战略

（product）

配销战略

（place）

价格战略

（price）

促销战略

（promotion）

价格战略（price）：与同类产品相比，价格有优势，性价比更高。

促销战略（promotion）:平面媒体、电视投放、销售人员介绍推销等。

产品战略（product）:与其他类产品相比，草本的更健康，安全，天然。

配销战略（place）:实体店，大型商场、超市、等；网络店，淘宝、京东商城、官网等，二者同步销售。

01

理念:天然之美，本色之美。本草的才是安全的

02

定位:美白幼嫩、

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分期：二期

C、广告计划

通过对产品知名度提高的方法，让更多信赖、喜爱本草护肤的中国女性感受到红景天强韧抗氧力的独特抗氧化美白功效，体会到相宜本草“内在力，外在美”的品牌理念。