广州4A金燕达观-保利年度品牌推广方案 -房地产-2024.pptx
;广东保利年度品牌推广方案;品牌是营销的一部分;营销合为时而变品牌也需要与时俱进;2019年,我们的计划,需要赶得上变化;紧跟政策环境变化;预判市场趋势变化;贴合供货结构变化;;2019年的品牌营销推广;大众传播,需要大众化的“议程设置”;构造事件;年度传播核心议题:刚需年里的广保品牌使命
建人人都买得起的房子造人人都住得好的社区;引导舆论;人人是谁?;在广州,追梦人在梦什么?;如果有人人都买得起住得好的房子
人人都能实现自己的广州梦;年度舆论引导方向-品牌主张:
成就每一个梦想;建立共识;年度传播共识-2019广保品牌定位
城市造梦者;产品
低门槛高使用率
为更多人带来
归属感获得感;通过传播,建立起品牌愿景与愿景之间的等号提升品牌感召力,为终端营销注入驱动力;年度传播议程设置;;传统媒体年度品牌亮相;;;新媒体年度品牌亮相;主题;《圆梦巨人》之微信公众号年度亮相推文;圆;《圆梦巨人》之抖音创意视频;;;老业主的保利生活纪录片
讲述他们的保利故事:我们的梦想生活,从保利开始;;;;互动推送(轻量H5):《梦想来电》;;;;;;;;;;产品炒作;空间涉及的问题,用空间设计解决
融理性的设计思考于感性的人居体验之中;;;地库
减速带太多,进车库就像跨栏?
有仪式感的坡道
减少过减速带的烦恼
保利HOME科技
以设计让梦想落地;阳台
大部分阳台只是摆设?
南偏东23°
让阳台成为生活的取景框
保利HOME科技
以设计让梦想落地;小户型
小户型看上去小,住起来更小?
会包容的小户型
才能装下我们的大家庭
保利HOME科技
以设计让梦想落地;;;;今日头条、微信公众号同步上映长图文:《10点半的地铁》;10点半的末班地铁
是晚归的新广州人追梦的路;;;;;;;知乎广州区开屏广告+VR互动:;开屏广告点击后,即进入VR室内场景——;;;;;都不对
真正的答案是;68㎡
三房两厅一卫;保利红(HOME)科技
68㎡安放全家人的梦想生活;我的广州不是梦
地铁三房总价100万起助新广州人安家广州;;;;什么是人人有折?;金九银十折扣新玩法
按户口本打折;微博发起热门话题:
#按户口本打折#;;;;跨界传播事件-媒介:网易严选
保利x网易严选联名定制样板房;;;;;我们的中国梦,
千万要有你!
庆建国70周年,千万梦想购房基金限时发放;;;金