企业新广告法培训课件.pptx
企业新广告法培训课件
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汇报人：XX
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目录
新广告法概述
广告内容规范
广告发布要求
法律责任与处罚
案例分析与解读
培训与实施
新广告法概述
01
法律背景与目的
为规范市场秩序，保护消费者权益，中国于近年修订了广告法，以适应互联网时代的新挑战。
广告法的立法背景
01
新广告法旨在打击虚假宣传，确保所有企业在市场中公平竞争，防止不正当竞争行为。
维护公平竞争环境
02
通过明确广告内容的法律责任，新广告法强化了对消费者权益的保护，避免误导性广告对消费者造成伤害。
保护消费者权益
03
新广告法的主要内容
禁止使用极限用语
广告内容真实性原则
新广告法强调广告内容必须真实、合法，不得含有虚假信息，误导消费者。
法律明确禁止使用“最”、“第一”等极限用语，以避免夸大宣传，误导消费者。
名人代言责任
新法规定，名人代言广告时需确保产品或服务的真实性和合法性，否则将承担相应责任。
法律适用范围
新广告法适用于所有在中国境内从事广告活动的个人、法人或其他组织。
广告主的适用范围
新广告法覆盖传统媒体和新媒体，包括电视、广播、互联网、户外广告等所有广告形式。
广告媒介的适用范围
新广告法规定，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假信息或误导消费者。
广告内容的适用范围
01
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广告内容规范
02
禁止性内容规定
广告不得含有虚假或引人误解的内容，如夸大产品效果，误导消费者。
不得含有虚假信息
01
广告中不得使用“最”、“第一”等绝对化语言，避免误导消费者对产品或服务的判断。
禁止使用绝对化用语
02
广告内容不得涉及国家领导人，不得使用其形象或名义进行宣传。
不得涉及国家领导人
03
广告不得通过贬低其他企业或其商品、服务的方式，来提高自身产品的市场地位。
禁止贬低竞争对手
04
限制性内容要求
广告不得含有虚假内容，误导消费者，如夸大产品效果或隐瞒重要信息。
禁止虚假宣传
广告中不得使用“最”、“第一”等绝对化用语，避免给消费者造成误导。
限制使用绝对化用语
广告不得通过贬低其他企业或其商品、服务来提升自身形象。
禁止贬低竞争对手
医疗、药品、医疗器械等广告需严格遵守相关法律法规，不得夸大疗效或提供虚假信息。
限制医疗健康类广告
广告用语规范
例如“最好”、“最佳”等绝对化词汇，避免误导消费者，确保广告用语客观真实。
01
禁止使用绝对化用语
广告中不得出现虚假或夸大的宣传，如“无副作用”、“立即见效”等，需有事实依据。
02
不得含有虚假内容
禁止使用误导性比较广告，如“唯一”、“领先”等，应提供明确的比较基准和依据。
03
避免误导性比较
广告发布要求
03
广告发布前的审查
广告发布前需核实内容真实性，避免虚假宣传，确保广告信息与实际产品或服务相符。
内容真实性核实
审查广告是否符合相关法律法规，包括但不限于《广告法》、《反不正当竞争法》等。
合规性检查
确保广告中使用的图片、音乐、文字等内容已获得合法授权，避免侵犯他人版权或知识产权。
版权与知识产权审查
广告发布中的法律责任
发布虚假广告可能面临罚款、吊销营业执照，严重者甚至可能承担刑事责任。
虚假广告的法律后果
01
广告内容若侵犯他人名誉权、肖像权等，需承担停止侵害、赔偿损失等法律责任。
侵犯他人权益的法律责任
02
违反广告法规定，如使用极限用语等，将受到行政处罚，包括但不限于罚款、没收违法所得。
违反广告法规定的处罚
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