遇见时尚：2024全球服装潮流趋势洞察.pdf

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遇见时尚

2024全球服装潮流

趋势洞察报告

预见时尚：

2024全球服装潮

流趋势洞察报告

2024全球服装潮流趋势洞察2

前言

中国拥有世界上最大规模的纺织和制衣产业，

充足的原材料、灵活的生产加工、物流配送等，

已经形成了完善的供应链体系。面对越来越激

烈的国内的市场竞争，一批批服饰企业正通过

产品和品牌力的输出获取全球增量市场。

而放眼全球，伴随着全球经济的复苏、现代零

售行业的变革、以及人们时尚意识的觉醒，以

服装为载体的价值彰显成为越来越多消费者关

注的重点。环保ESG、质感、包容性、实穿性

等多元的潮流属性成为趋势，也为全球服装行

业带来了新的发展机遇。

消费者在选择服装时，也越来越关注品牌背后

的故事，这就要求服装品牌在推广和传递自己

产品时不仅需要找到适合的渠道有效地触达到

潜在人群，更需要更多得融入核心价值观、企

业文化等。

本报告将通过对全球范围内最新潮流趋势的解

读和代表性品牌案例的分析，为服饰企业的品

质化、品牌化道路提供参考。

2024全球服装潮流趋势洞察3

作为传统纺织大国，中国已形成从原材料、生产到销售成熟的供应

链体系。随着数字经济时代的到来，全球数字化变革的背景也在驱

动着服装市场的迭代和消费升级。近两年，随着国内生产能力的溢

出和全球服装消费需求的增长，一大批服装企业通过数字化、智能

化手段走向海外。面对全球复杂的数字经济环境和多元个性的消费

需求，出海服装企业仍需重视长久的产品研发投入、掌握自有核心

技术，通过高“质”渠道，配合精准营销，方可持续走“量”。提

升中国服装产业高质量发展的韧性和活力，任重道远，需要行业所

有人共同努力。

丁浩中国电子商会跨境电商工作委员会执行副秘书长

中国的服装行业市场已进入白热化竞争阶段，这也促使越来越多

的企业将自己的产品和品牌推向更广阔的海外市场，但是服装企

业想要在全球