Shopee：2025年护肤品类选品参考指南报告.pptx
SShopee
2025年
护肤品类选品参考
SkincareCategoryBible
2024.04
●品类概况
o平台护肤品类表现
o细分品类和市场推荐
●东南亚护肤消费者洞察及发展趋势
●东南亚站点护肤成分偏好分析
●各站点护肤细分类目解析
●各站点护肤头部品牌
●东南亚站点新品和常青品解析●附录
。各站点热搜关键词
。各站点细分类目概况
。护肤品跨境运输限制及认证汇总
目录
CONTENTS
2
品类概况
2024年平台护肤品市场表现回顾
Shopee护肤品类订单增长
+37%
20232024
2024年订单同比增长达37%
*数据维度：订单量；2024年全年vs2023年全年
*数据范围：全平台(包含跨境和本土)
*受政策影响，印尼站点仅能通过本土店销售
各市场订单表现
2023
2024
印尼、越南、泰国、菲律宾站点增长速度快
IDVNTHPHMY台湾
站点
BRSG
Shopee东南亚市场护肤细分类目平台销售额表现
2023年销售额2024年销售额增长
FacialMoisturizer
FacialSerumEssence
FaceSunscreen
FacialCleanser
FaceMaskPacks
Toner
AcneTreatment
LipTreatment
FaceScrubPeel
EyeTreatment
面霜、精华、防晒、洁面是东南亚用户需求量最大的品类，尤其是防晒产品增长率超50%
东南亚护肤市场：整体增长迅速，线上占比逐步提升。防晒类年
20172012920202021202220242025202E20282529
0●he
*数据来源：Statistics
东南亚线上护肤市场占比逐步提升，预计在2029年将达到37.8%
930
增长超50%
*数据来源：内部数据，范围包括Shopee全平台(跨境+本土)
40
Shopee拉美市场护肤细分类目平台销售额表现
2023年销售额■2024年销售额增长
FacialMoisturizer
FacialSerumEssence
FaceSunscreen
AcneTreatment
LipTreatment
FacialCleanser
FaceMaskPacks
EyeTreatment
FaceScrubPeel
FacialOil
Toner
面霜、精华、防晒在拉美地区需求量大，且增长较快。痘痘护理和唇部护理产品由于整体重量较轻，是跨境卖家的优势品类，更容易入手和起量。
拉美护肤市场：复合增长率高达10.5%,对面霜、精华、防晒需求量大。品牌卖家重线下渠道拓展
需注
拉美护肤市场规模预测2029年达22亿美元，2025-
拉美线上护肤市场占比逐步提升，卖家需关注线下渠道品牌知名度拓展
t02
数据来源：内部数据，范围包括Shopee全平台(跨境+本土)*数据来源：Statistics
201201020件2020202202220232024205202207722029
节骑
东南亚护肤消费者洞察及发展趋势
增添了新步骤
36%
的印度尼西亚Z世代消费者
表示，他们在过去3个月中
增添了面部护肤流程步骤
寻求高品质的成分
62%
的越南Z世代消费者表示，
高品质成分会鼓励他们全
价购买美容产品
注重美白
47%
的泰国女性认为，
亮白的肤色最能代表健
康的面部皮肤
2025年东南亚消费者护肤习惯洞察
*更新时间：2025.2
*调研数据来源：英敏特全球消费者调研
希望提亮皮肤
菲律宾女性消费者以棕色肤色为主，但追
求以白为美，而越南/泰国受韩潮影响较大，
整体也偏好白皙肌肤
(58%的18-34岁泰国消费者表示他们