大理石瓷砖2025小红书运营方案.docx

简一大理石瓷砖

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02竞品分析

CONTENT

03自身分析

04目录

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05

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我们认为

这不是一个常规的官号+达人种草案

而是一次基于高端定位的品牌心智突围战

围绕品牌目标人群——精准种草，实现圈层渗透，激活自然美学高阶生活圈层

焕新产品概念——以高端大理石瓷砖为产品基石，延展到高级空间，价值升阶

升级品牌认知——“不止自然而然”的生活理念，更是“自然美学”社交生态

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PARTONE

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◆小红书家居行业洞察

24年下半年，家居行业种草笔记互动热度超20亿

存在极大的品牌种草机会点

数据来源：千瓜后台2024年7月-11月种草笔记

◆小红书消费者画像分析

拥有新一二线城市、精细化的家居人群标签，具备高消费力特性

关注家居的粉丝群体，90%为女性群体，25~34岁占比60%以上

且集中在华东、华南、西南等区域，代表中国最具消费力的区域

数据来源：千瓜后台

◆小红书家装建材行业分析

家装建材行业，瓷砖岩板需求热度高，品牌纷纷入局，竞争激烈

家居

家居家装行业-用户搜索需求分析

硬装建材热搜词top20

24年4月建材卫浴细分品类竞争格局

数据来源：小红书数据中台，2024年5月数据来源：小红书数据中台，2024年4月

◆小红书岩板、大理石品类洞察

“大理石”“岩板”在小红书近1年热度相对平稳，但过年前后三个月为流量洼地，此时应减少营销动作

“大理石”的平均互动为114w，用户互动积极性较高；“岩板”的热度整体偏低-74.9w，约为大理石热度的一半

9月家装节热度增长明显，岩板、大理石购买需求强烈；

小红书平台“岩板”品类搜索趋势（2024.03-2025.02）120

小红书平台“岩板”品类搜索趋势（2024.03-2025.02）

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