万豪酒店集团海南市场品牌传播策略研究.docx
文本预览下载声明
万豪酒店集团海南市场品牌传播策略研究
摘要：万豪酒店集团作为世界上最大的酒店管理公司，旗下拥有30个品牌，品牌类型各不相同品牌定位不同，针对的人群当然也不同，而品牌传播的方式方法是提升品牌酒店保持市场竞争力无法缺少的一部分，基于此，本文将以万豪集团在海南市场的品牌酒店为例，以实地考察法、访谈法的方式分析万豪集团在海南市场的品牌传播策略，品牌传播、品牌定位、目标受众群体，以及万豪集团在海南市场品牌传播策略优势和劣势，如何针对品牌传播方式产生的问题给出未来适合发展的意见。
关键词：万豪酒店集团；品牌传播；品牌定位；实地考察法；访谈法
一、引言
（一）研究背景
中国旅游业发展迅速，目前已成为世界第
显示全部