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会展业高质量发展研究

郭海霞李秋燕

中图分类号：F713.83

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2023）04-043-02

一、关于会展业高质量发展的文献综述

目前，国内学者对于会展业高质量发展的研究主要集中在两个方面：一是会展业高质量发展的具体表现；二是聚焦在某一地区，分析其发展现状和问题，并针对该地区如何实现会展业的高质量发展提出建议。

因此，本文将基于现有研究分析会展业高质量发展面临的挑战，并对促进我国会展业高质量发展提出对策建议。

二、会展业高质量发展面临的挑战

（一）展览内容的同质化

（二）绿色会展发展水平不高

（三）对外竞争力较弱

（四）缺乏完善的标准化体系

三、促进我国会展业高质量发展的对策建议

（一）创新展会内容和办展模式

除传统工业展继续发展外，随着行业新趋势和消费新亮点的出现，将有更多新鲜的题材可深度挖掘，形成新的展会内容和展会模式。会展业要抓住新的发展机遇，将新概念、新潮流、新时尚引入会展，探索举办创意展、VR互动体验等创新性展览。

此外，还可以发展特色展会。与地方风貌和特色产业结合紧密的特色会展，从诞生时就绑定了城市标签，无法被复制，是特色城市激活本地会展的最佳帮手。不同的区域、城市分别有自身的特色产业，各地区可以充分利用各自市场、产业、区位特色，发挥比较优势，因地制宜，打造突出地域特色的展会。例如，广西桂林借力中国—东盟博览会永久落户南宁的品牌优势，推动中国—东盟旅游展永久落户桂林。

（二）提升绿色会展发展水平

首先要树立绿色、低碳的办展理念。提高主办方、场馆方、参展商等各方对新型绿色展览的认知，始终要把环保、低碳的意识贯穿到整个展会的流程，助推全展览产业生态链融合发展、转型升级。其次是场馆方要在场馆设施及展会组织、展台设计、展台搭建及展会服务等环节实现绿色化，在不影响参展商要求的展示效果的前提下，材料上展台设计制作尽量使用低能耗、可降解、可循环的材料，减少一次性材料的使用，结构上要实现模块化组装。此外，展览工程服务企业要加强对绿色技术和环保材料的研发，降低绿色布展的成本，提高主办方和参展商绿色布展积极性，促进绿色布展常态化，努力实现碳达峰和碳中和的目标。

（三）加强对外交流合作

一方面要“引进来”，引进国外优质的会展项目，加强与国外展览企业的深度合作，在合作中学习国际展览行业协会、大型跨国展览公司的优秀经验和运营模式，提升中国会展业在场馆建设、人才培养、管理水平等方面的实力。另一方面要“走出去”，大力支持会展企业在境外办展，努力将展览公司、展览品牌植入国际市场，提升会展项目和会展企业的知名度。此外，还要加强中国“本土品牌”的培育，通过服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新，结合数字创意、人工智能等产业发展，加快培育品牌展览和精品展览项目，走展览项目品牌化发展之路。

（四）加强会展业标准化体系建设

会展业标准化工作要加强顶层设计，扎实做好基础和重点标准研制，进一步完善工作机制，以高标准促进会展业的高质量发展。一是充分发挥标委会作用。当前全国会展业标委会以及浙江省、陕西省、广东省会展业标委会等均已成立，标委会要在标准化主管部门的指导下，严格按照新的标准化法和标准化条例，按照政府主管部门的工作要求和委托，切实承担起组织起草和审查会展领域各项标准的工作，及时制定和修订相关的会展服务标准。二是标委会要主动加强与会展企业、新闻媒体等的合作，运用多种方法和途径加大标准的宣传、培训和实施力度。要有计划地邀请行业专家，对重点实施的会展业标准开展有针对性的解读，扩大知情面和影响力。三是要加强对标准实施情况的监督，避免“制用分离”情况的出现。

[基金支持：编制尚志市会展业发展规划（项目编号：HSDHX2020070701）]

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（作者单位：哈尔滨商业大学商务学院黑龙江哈尔滨150028）

（责编：贾伟）