瑞士莲巧克力抖音直播代运营营销方案.pdf
文本预览下载声明
瑞士莲-抖音
直播代运营营销方案
搭建品牌内容阵地，聚焦内容+流量构建品牌生意增量
01品牌诊断
02直播策略
03运营策略
目04效果预估
显示全部
文档详情
相似文档
-
瑞士莲巧克力抖音直播代运营营销方案.pptx
瑞士莲-抖音
直播代运营营销方案;;;
n深入抖音整体巧克力赛道生态情况
n探寻瑞士莲品牌在抖音整个生意大盘的价值增量;
Patchi：
250-500万排名01
?产品线83
?高频带货
歌帝梵：
50-75万排名15
?产品线29
?中频带货
瑞士莲：
10-25万排名61
?产品线18
?低频带货;
Patchi：
排名01
?月度带货直播场次76场
?高频带货
歌帝梵：
排名8
?月度带货直播场次29场
?中频带货
瑞士莲：
排名18
?月度带货直播场次31场
?低频带货;
为什么Patchi能实现接近10倍的销售GMV？;
店铺直播作为承接转化的入口是一个关键渠道。瑞士莲的品牌GMV
-
瑞士莲巧克力抖音直播代运营营销方案.docx
瑞士莲-抖音
直播代运营营销方案
搭建品牌内容阵地，聚焦内容+流量构建品牌生意增量
搭建品牌内容阵地，聚焦内容+流量构建品牌生意增量
01品牌诊断
02直播策略
03运营策略04效果预估05达人资源
03运营策略
04效果预估
05达人资源
06服务保障
07公司介绍
01品牌诊断
项目思考
n深入抖音整体巧克力赛道生态情况
n探寻瑞士莲品牌在抖音整个生意大盘的价值增量
竞品-策略点品牌-
竞品-策略点
品牌-突破点
深入品牌从内容+流量打造生意资产增量
立足巧克力消费市场锁定平台用户偏好细分巧克力竞品生意大盘找到竞品的生意模型
立足巧克力消费市场
-
2025年瑞士莲巧克力抖音直播代运营营销方案.docx
瑞士莲-抖音
直播代运营营销方案
搭建品牌内容阵地，聚焦内容+流量构建品牌生意增量
搭建品牌内容阵地，聚焦内容+流量构建品牌生意增量
01品牌诊断
02直播策略
03运营策略04效果预估05达人资源
03运营策略
04效果预估
05达人资源
06服务保障
07公司介绍
01品牌诊断
01项目思考
0
1
n深入抖音整体巧克力赛道生态情况
n探寻瑞士莲品牌在抖音整个生意大盘的价值增量
竞品-策略点品牌-突破点深入品牌从内容+流量
竞品-策略点
品牌-突破点
深入品牌从内容+流量打造生意资产增量
立足巧克力消费市场锁定平台用户偏好细分巧克力竞品生意大盘找到竞品的生意模型
立足巧克力消费市场锁定平台
-
瑞士莲巧克力营销方案.pptx
瑞士莲巧克力营销方案汇报人：AA2024-01-24
目录CONTENTS市场分析与目标定位产品策略与差异化价格策略与促销活动渠道拓展与运营管理品牌传播与公关策略数据监测、评估及持续改进
01市场分析与目标定位CHAPTER
全球巧克力市场规模持续扩大，消费者对高品质巧克力的需求不断增长。健康、有机、可持续等理念在巧克力市场中逐渐受到重视。创新和个性化成为巧克力市场的新趋势，如独特口味、定制化包装等。巧克力市场现状及趋势
消费者越来越注重巧克力的品质和口感，愿意为高品质巧克力支付更高价格。健康意识提高，消费者更加关注巧克力的成分和营养价值。礼品市场是巧克力消费的重要场景，消费者对包装和定制化服
-
零食快消品高端食品巧克力品牌抖音直播代运营营销方案【直播带货】【短视频直播】【电商直播代运营】.pptx
品牌-抖音直播代运营营销方案搭建品牌内容阵地，聚焦内容+流量构建品牌生意增量
01品牌诊断02直播策略03运营策略04效果预估05达人资源06服务保障07公司介绍目录
01品牌诊断
01项目思考?深入抖音整体巧克力赛道生态情况?探寻品牌品牌在抖音整个生意大盘的价值增量平台-机会点竞品-策略点品牌-突破点立足巧克力消费市场锁定平台用户偏好细分巧克力竞品生意大盘找到竞品的生意模型深入品牌从内容+流量打造生意资产增量
01品牌诊断｜平台赛道-近90天巧克力赛道带货排名Patchi：250-500万排名01?产品线83?高频带货歌帝梵：50-75万排名15?产品线29?中频带货品牌：10-25万排名6
-
抖音直播运营方案.pdf
抖音直播运营方案
01、确定直播人员
我们选择的主播要能够符合我们产品的特性，比如带货健
身产品的主播，一定不能太胖；带货护肤品的主播，皮肤也一
定要好！
另外一个专业的主播能够快速获得粉丝信任并为你介绍
的产品消费买单！
02、确定货源
“货”也就是产品，在很大程度上能直接决定一家机构和
企业在电商直播行业发展额高度，如果因为产品的质量问题，
而导致粉丝取关，那前期所做的一切准备都将化整为零。
所以一定要对我们的货源进行严格的把关，做到 质
真
-
瑞士莲巧克力营销策划.docx
PAGE
1-
瑞士莲巧克力营销策划
一、市场分析
(1)在全球巧克力市场中，瑞士莲巧克力以其高品质和独特风味占据了显著的市场份额。据统计，2019年全球巧克力市场规模达到880亿美元，其中瑞士莲巧克力在全球高端巧克力品牌中排名第三，市场份额约为5%。瑞士莲巧克力的成功得益于其独特的生产工艺和严格的质量控制，这使得其产品在消费者心中树立了高端、健康的品牌形象。
(2)中国巧克力市场近年来发展迅速，消费者对巧克力产品的需求不断增长。根据中国糖果巧克力协会发布的数据，2019年中国巧克力市场规模达到200亿元人民币，同比增长8%。随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对巧克力产品的品质和口感要
-
自媒体短视频抖音运营方案策划营销推广直播带货方案模板(完整内容.pptx
自媒体短视频抖音运营方案策划营销推广直播带货方案模板(完整内容;目录;01;行业分析;市场调研;项目目标设定;02;抖音平台特点;用户画像分析;内容趋势与算法解析;03;内容定位;内容规划;视频制作技巧;04;账号运营策略;互动策略;跨平台推广;05;直播准备;产品选择与定价;直播效果评估;06;数据收集与分析;优化策略制定;持续改进;07;团队结构设计;人员招聘与培训;团队协作与激励;08;法律法规遵守;内容风险控制;技术风险防范;09;短期目标;中长期目标;行业趋势预测;THANKS
-
抖音直播运营计划方案模版.docx
PAGE
1-
抖音直播运营计划方案模版
一、直播目标定位
(1)直播目标定位是抖音直播运营的核心，明确的目标有助于提高直播效果和品牌影响力。首先，我们需要对目标受众进行精准定位，这包括年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等维度。例如，根据抖音平台数据，90后和00后是抖音用户的主要群体，他们对时尚、娱乐、美妆等领域的内容需求较高。以美妆直播为例，我们可以将目标受众定位为18-25岁的年轻女性，她们对美妆产品有较高购买意愿，且乐于尝试新品牌和新产品。
(2)在明确了目标受众后，我们需要设定具体的直播目标。这些目标可以包括提升品牌知名度、增加粉丝数量、提高用户互动率、促进产品销售等方面。例如，一个美妆
-
抖音直播运营计划方案模版.docx
PAGE
1-
抖音直播运营计划方案模版
一、直播目标定位
(1)直播目标定位是抖音直播运营的核心，明确的目标有助于提高直播效果和品牌影响力。首先，我们需要对目标受众进行精准定位，这包括年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等维度。例如，根据抖音平台数据，90后和00后是抖音用户的主要群体，他们对时尚、娱乐、美妆等领域的内容需求较高。以美妆直播为例，我们可以将目标受众定位为18-25岁的年轻女性，她们对美妆产品有较高购买意愿，且乐于尝试新品牌和新产品。
(2)在明确了目标受众后，我们需要设定具体的直播目标。这些目标可以包括提升品牌知名度、增加粉丝数量、提高用户互动率、促进产品销售等方面。例如，一个美妆
-
抖音直播运营计划方案模版.docx
PAGE
1-
抖音直播运营计划方案模版
一、项目背景与目标
(1)随着移动互联网的快速发展，短视频直播平台成为了人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。抖音作为国内领先的短视频直播平台，拥有庞大的用户群体和丰富的内容生态。本项目旨在通过抖音直播，打造一个具有特色和影响力的直播账号，提高品牌知名度，扩大产品销售渠道。
(2)项目背景分析显示，当前抖音直播市场竞争激烈，同质化内容较多，用户注意力分散。因此，本项目将结合自身产品特点，挖掘用户需求，打造差异化内容，以吸引用户关注。同时，考虑到抖音直播平台算法推荐机制，我们将优化内容质量，提高内容曝光率，实现用户增长和流量变现。
(3)项目目标设定为：在三
-
抖音直播运营计划方案模版.docx
研究报告
PAGE
1-
抖音直播运营计划方案模版
一、直播平台选择与定位
1.1.平台选择依据
(1)平台选择依据首先需考虑的是直播内容的匹配度，不同的直播平台有其特定的用户群体和内容偏好。例如，抖音用户群体年轻化，更倾向于娱乐性和趣味性内容，而快手则更侧重于生活化和接地气的内容。因此，在选择直播平台时，需充分了解目标受众的喜好，以及平台的内容定位和用户画像，确保直播内容与平台调性相契合。
(2)其次，直播平台的流量扶持政策也是选择平台的重要因素。一些平台会针对新入驻的直播间提供流量扶持，帮助主播快速积累粉丝。在对比不同平台的扶持政策时，不仅要关注流量扶持的力度，还要考虑扶持的持续时间以及后
-
抖音运营方案详细 抖音直播策划书.pdf
抖音运营方案详细抖音直播策划书--第1页
抖音运营方案详细抖音直播策划书
当我们讨论2019年TikTok的用户规模时，我们会
说：在日活4亿的TikTok，我们该怎么办？根据最新数
据，TikTok人的日常生活已经超过6亿。
TikTok用户数量的快速增长，很大程度上得益于直
播的全面发展，促使更多用户加入TikTok用户数量，通
过直播实现自己的实现。
但是很多新手对TikTok的直播运营没有一个清晰的
概念，所以不知道从哪里入手是进不去门的。
比如在TikTok不知道怎么玩直播；如何为直播间提
供流量；如何推进直播间改造等等。
那么直播前都要做些什么准备工作？
一、实况转播准备
开播前，
-
抖音直播培训课件-抖音短视频运营方案.pdf
短视频运营方案
策划：设计：
CONTENTS
01点击添加标题
目录02点击添加标题
03点击添加标题
04点击添加标题
PARTONE
1点击添加标题
这里添加您的标题
标题文本预设
Shortvideoreferstothehigh-frequencypushedvideocontentplayed
onvariousnewmediaplatforms,suitableforviewinginthemobilestate
andshort-term……
标题文本预设标题文本预设
Shortvideoreferstothehigh-frequencypushedvideocontentpl
-
抖音直播培训课件-抖音短视频运营方案PPT模板2.pdf
抖音
短视频运营方案
PleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlecontentyouwanttoaddPleaseaddaclebusinessPleaseaddaclearbusinesstemplatePleas
eaddaclearbusinesstPleasearthetitlecontentyouwanttoaddPleaseaddaclebleaseaddaclearbusinesstemplatefortaclearbusines
0
1
此处输入标题
Pleaseaddaclearbusinesstemplateforthetitlec