保险企业形象微电影创意策划案.pptx
中国人民保险（山东）有限公司
企业形象微电影创意策划案
方案概述|创意亮点|脚本结构|制作流程
CreativeplanningofcorporateimagemicrofilmofpeoplesInsuranceCompanyofChina
(Shandong)branch.
目录
CONTENTS
影片项目信息
Movieprojectinformation
方案概述
Movieprojectinformation
创意亮点
Creativeelaboration
脚本主线
Moviescriptstructure
制作流程
Filmproductionprocess
新媒体制作
Newmediaproduction
PARTONE
影片项目信息
Movieprojectinformation
影片项目信息
Movieprojectinformation
微电影基本信息/Message中国人民保险有限公司（山东）分公司企业形象微电影
微电影内容/Content展示企业品牌形象
微电影类型/Type实拍+素材（画面横幅1920*1080）
建议片长/Filmtime5min
语言/Language中文/英文
PARTTWO
创意阐述
Creativeelaboration
方案概述
Movieprojectinformation
•新媒体视频时代，通过精彩的剧情和电影制作手法，展示山东人保企业形象和企
业文化。为以情感共鸣和剧情推进的方式使目标客户群对本片产生情感共鸣和认
知共识，增强宣传片的观赏性、趣味性、认知性。
•通过一个个鲜活的小人物，小事件，深入了解人保的社会价值、公益价值、产品
价值和核心价值。以引正确的价值观、感人的故事、强烈的共情力充分展示人保
公司的软实力。
•让大众认识到保险不仅是理赔保障，还有专业的服务，是将风险管控运用专业的
数字化运营体系和科学的工作方法，为减损赋能，为更多人提供快速、便捷的服
务体验。
PARTTHREE
创意亮点
Creativeelaboration
创意亮点
Creativeelaboration
•第一人称视角：通过农民、家庭、司机、企业主等人物发生意外与人保
产生的理赔故事，讲述人保品牌文化。展示人保义不容辞的责任担当，
将无情的风险换算为温情的赔款。
•微电影剧本：讲故事是最能引起观众情感共鸣和价值观共识的方式，以
经典三幕剧方式设计剧本，使人物具有完整的故事开始、情节推动、矛
盾冲突、解决方案和完整结局的框架。
•山东特色文化：通过加入乡村振兴、非遗文化、历史文化等齐鲁优秀文
化，树立山东人保的企业文化的厚重感与地方特色。
PARTFOUR
脚本主线
Filmproductionprocess
主线梗概
导演推荐重点故事：
•苹果果农---农险：因寒潮霜冻，果农的苹果
受冻严重，由保险公司赔付，及时得到了补救。
•养猪户---农险：养猪户因猪遭遇瘟疫通过保
险赔付，挽回了损失。
•滴滴司机-车险：滴滴司机撞伤行人，医疗
费用由保险公司理赔，替车主分担了压力。
•企业主-小微企业