电子商务运营管理 第2版 第三章《电子商务的盈利模式》教案.docx

《电子商务的盈利模式》教案

章节名称

电子商务的盈利模式

授课课时

4学时

教学

单元名称

3-1盈利模式的概念及内涵

3-2电子商务企业常见的盈利模式

3-3电子商务盈利的条件

3-4电子商务产品类型与选择

3-5电子商务目标市场

授课对象

教学目标

知识目标

1.理解盈利的概念，掌握盈利模式的概念及内涵；

2.熟悉电子商务企业常见的盈利模式，了解盈利的条件；

3.理解电子商务产品类型与选择，掌握电子商务目标市场的确定方法。

能力目标

通过本章内容的学习，学生能够运用所学知识分析电子商务企业的盈利模式及其盈利能力，能够识别市场需求与选择产品。

素养目标

培养学生具备良好的商业洞察力和自主能力。

教学内容

本章主要介绍了电子商务企业的盈利模式及盈利条件，目标市场的确定及产品的选择，为下一章网络营销的学习做准备。

教学重点

1.电子商务企业常见的盈利模式

2.电子商务盈利的条件

教学难点

1.电子商务产品类型与选择

2.电子商务目标市场

教学策略

教学方法：讲授法、讨论法、任务驱动法、案例教学法。

教学手段：采用视频、音频、网络微课资源等信息化手段，解决教学重难点问题，实现教学目标。

教学实施过程

教学环节

教师活动

学生活动

设计意图

课前

(预习任务)

发布课前学习任务：

?1.围绕教学重难点将教学微课发布到钉钉群，并布置撰写学习体会任务；

?2.运用雨课堂作业功能，发布“电子商务企业可以经营哪些产品？”的主题讨论任务。

完成课前学习任务

?1.学习教学微课资源。

?2.搜集相关资料，为参加主题讨论活动做好准备。

了解学生学习基础；为实施课堂过程做好充分准备。

课中

(课堂导入)

展示“揭秘京东盈利模式”的案例，导入课堂主题。

听课

通过导入，引起学生学习兴趣。

课中

(讲授知识点：盈利模式的概念及内涵，电子商务企业常见的盈利模式；电子商务盈利的条件)

结合课前学习任务要求，使用PPT和教学视频进行讲解。

?1.讲解盈利的概念，盈利模式的概念及内涵。

?2..重点讲解电子商务企业常见的盈利模式。

?3.引导学生运用所学知识讨论案例“网易云音乐盈利模式”。

?4.提问学生“你认为电子商务盈利需要具备哪些基本条件？”，在学生回答的基础上进行补充教学。

在课前观看微课的基础上，完成课堂学习任务。

?1.理解盈利和盈利模式的相关概念。

?2.掌握电子商务企业的盈利模式。

?3.讨论案例。

?3.积极回答问题，认真做笔记。

检查学生课前任务完成情况；通过知识点讲解、提问和案例讨论等方式，引导学生深入思考，达到突破教学重点和提升学生学习能力的目标。

课中

(讲授知识点：电子商务产品类型与选择；电子商务目标市场）

?1.把课堂还给学生，让学生充当“小教师”为大家讲演电子商务产品的类型与选择。教师进行适当的引导和提问。

?2.讲解如何确定目标市场和发现用户真正的需求。

?1.课前准备好相关资料，扮演“老师”的角色讲解知识点。

?2.认真听讲。

通过角色扮演和讲解等，化解教学难点。

课中

(课堂总结)

课堂总结，梳理本节课所学知识，再次明确需掌握的内容。

听课、思考

使学生对所学知识产生认同。

课中

(知识测试)

发布随堂测验题目，检验对基本知识的掌握程度。

使用手机参加随堂知识点测试。

巩固学生对知识的掌握。

课后

(知识和能力拓展)

发布课后任务

?1.比较京东、天猫、苏宁易购三个网站产品特点，并进行目标市场、价格策略分析等。

完成课后任务

促使学生将理论与实践相结合，达到知行合一。

板书设计

3.电子商务的盈利模式

3.1盈利模式的概念及内涵

3.2电子商务企业常见的盈利模式★

3.3电子商务盈利的条件★

3.4电子商务产品类型与选择

3.5电子商务目标市场

教学反思

1.教学过程组织有序，完成教学安排；

2.学生学习热情饱满，讨论互动等环节较好；

3.学生基本掌握教学重难点，实现预期教学目标。