企业市场营销自动化与效果评估方案设计.doc

企业市场营销自动化与效果评估方案设计

TOC\o1-2\h\u29933第一章市场营销自动化概述 3

145071.1市场营销自动化的定义与意义 3

289461.2市场营销自动化的优势与挑战 3

75951.2.1优势 3

134121.2.2挑战 3

2211.3市场营销自动化的发展趋势 4

30453第二章市场营销自动化系统选型与搭建 4

66152.1系统选型标准与流程 4

68212.1.1系统选型标准 4

125602.1.2系统选型流程 4

255352.2系统搭建与配置 5

267702.2.1系统搭建 5

182792.2.2系统配置 5

223152.3系统集成与数据对接 5

16722.3.1系统集成 5

292212.3.2数据对接 5

16676第三章市场营销自动化策略设计 6

250433.1客户细分与个性化营销 6

197633.1.1客户细分原则与方法 6

326293.1.2个性化营销策略 6

136903.2营销活动策划与实施 6

284773.2.1营销活动策划原则 6

102283.2.2营销活动实施流程 7

80593.3营销渠道整合与优化 7

63533.3.1营销渠道整合策略 7

323203.3.2营销渠道优化策略 7

17936第四章内容营销与自动化 7

2444.1内容营销策略制定 7

269424.2内容自动化工具应用 8

137434.3内容效果评估与优化 8

4068第五章邮件营销自动化 9

52105.1邮件营销策略设计 9

63115.1.1目标受众定位 9

137975.1.2邮件内容规划 9

5535.1.3邮件发送频率及时间 9

25785.2邮件自动化工具应用 10

251285.2.1邮件营销平台选择 10

104015.2.2自动化邮件营销策略 10

200865.3邮件营销效果评估 10

2315.3.1评估指标 10

37665.3.2数据分析 10

7895.3.3持续优化 10

25862第六章社交媒体营销自动化 11

309036.1社交媒体营销策略设计 11

279066.1.1目标定位 11

118336.1.2内容策略 11

193886.1.3平台选择 11

239166.1.4推广策略 11

1606.2社交媒体自动化工具应用 11

24056.2.1内容管理工具 11

262126.2.2社交媒体管理工具 12

159186.2.3互动营销工具 12

113696.3社交媒体营销效果评估 12

315196.3.1曝光量 12

51806.3.2互动量 12

12406.3.3转化率 12

235826.3.4用户留存率 12

10746.3.5ROI 12

18099第七章数据分析与营销自动化 12

168087.1数据采集与处理 12

290067.1.1数据采集 13

23047.1.2数据处理 13

300647.2数据分析模型与应用 13

243787.2.1描述性分析 13

305857.2.2预测性分析 14

176887.2.3优化性分析 14

50147.3数据驱动的营销自动化策略 14

211757.3.1客户细分 14

254617.3.2个性化推荐 14

74357.3.3智能营销 14

272077.3.4营销活动优化 14

72427.3.5营销渠道选择 14

25105第八章市场营销自动化团队建设与管理 15

170208.1团队组织结构与职责 15

318478.2人员培训与能力提升 15

112198.3团队协作与沟通 15

31225第九章市场营销自动化项目实施与监控 16

241839.1项目实施流程与方法 16

224349.2项目监控与风险管理 16

322249.3项目效果评估与优化 17

1241第十章市场营销自动化效果评估方案设计 17

1382810.1效果评估指标体系构建 17

3038410.2效果评估方法与工具 18