2025银发群体生活方式图鉴.pptx
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随着中国老龄化进程的持续深化，银发群体正日益成为社会关注焦
点。在数字化浪潮的推动下，新一代老年人展现出与刻板印象截然不同的精神风貌：他们热衷美食、精通娱乐、注重自我提升，以积极开放的姿态追求健康、多元、富有活力的生活方式。这种代际特征的演变，正
在悄然消弭传统认知中老年与青年群体的鲜明界限，银发群体的生活方
式也给到年轻人们更多的生活启示。;
我国银发族规模不断壮大，预计到2035年左右，60岁及以上老年人口比重将超过30%，进入重度老龄化阶段;
食;;
PART01
五大生活趋势;
20202021202220232024E2025E
市场规模增长率;;
银发时尚博主涌现，在分享穿搭的同时也在传递着银发群体对美的追求与
积极乐龄的生活哲学;
社交媒体上正掀起一股银发尝鲜风潮—越来越多的老年人开始探索新式美食，从奶茶到快餐，他们用开放的心态打破年龄的界限。这股新风尚不仅赢得了年轻网友的由衷赞叹爷爷奶奶太酷了，更催生了温馨的代际美食互动，年轻人纷纷带着家中长辈开启味蕾的新冒险。
「银发与奶茶」的相关话题全网互动量突破1亿次，当代老年人展现出的尝鲜精神，刷新了大众对老年生活的认知。
16.4万
#老年人x奶茶声量
1.03亿
#老年人x奶茶互动量;;
不服老的银发族们用昂扬的生命姿态充实自我，充盈生活，用高能量的生
活态度迎接每一天;;;
学习AI挑战剪辑无纸化体验玩转摄影感受VR;;;
PART02
“银发”商业趋势;
小红书成“老红书”
截止2024年，小红书60岁以上的月活用户超过3,000万，其中60%来自二线城市及以下；
老年创作者累计发布超过一亿篇笔记，生活分享、健康、美食使他们最爱的内容。小红书的老年创作者数量2年增长3倍，越来越多老年人在这里被看见，他们的人生故事被听见。
3,702
#老红书话题声量
373.9万
#老红书话题互动量;
随着3000万+老年用户活跃在小红书，平台推出《小红??使用手册》，优化银发族使用体验。
官方账号@小红书成长笔记联合老年创作者，共同打造“老红书”内容矩阵，用老红书的生命力打动年轻用户，并带动新的“老红书”加入。;
lululemon邀请传奇乒乓球运动员倪夏莲参与“回到春天”主题广告拍摄。倪夏莲作为史上年龄最大的乒乓球运动员，61岁仍活跃在竞技运动的舞台上。
在知天命的年纪里，倪夏莲仍然对未知保持着好奇，她始终坚信生命中的每一天，都可以是春天。她说：“青春不等人，但心态没有时间限制。”;
lululemon邀请了78岁的JoanMacDonald，拍摄一支《活出生动》的短片。讲述健身达人Joan在70岁开始运动，并用健身改变人生的故事。
Joan的故事与lululemon传达的理念不谋而和——什么时候开始都不晚。这一与「年轻崇拜」背道而驰的「银发力量」正激励着Joan社交媒体上数百万的年轻群体。;
2024年秋冬时装周上，
MiuMiu邀请来自广西的退休医生覃女士担任秀场模特，成为时尚界热议焦点。品牌积极合作大龄模特及明星成为重要趋势，不仅是品牌对于熟龄消费者的纳新，更是对「年轻化」
的重新定义，将“拥抱积极的人生观和生活方式”作为品牌价值的指导。;
喜茶推出新品“南姜甘草芭乐瓶”，并选择以潮汕著名英语歌女歌手如姨作为代言人。如姨因在“村晚”上魔性演唱英文歌曲而意外走红，如姨60岁时开始学习英语，曾经连26个英语字母都不能正确识别的她，却能够用独特的方式演绎多首英文歌曲，老年积极追梦和不惧困难的勇气让许多网友动容。
754.8万
活动声量活动互动量;
饿了么时令官在立夏节气这一天推出特别企划，在社区为老人举办掼蛋比赛。饿了么从骑手视角切入，独居老人在接过外卖时的这句“谢谢”可能是一天中唯一的话语，放大了独居老人的孤独感。饿了么