现代市场营销策略实践应用试题集.docx
综合试卷第=PAGE1*2-11页（共=NUMPAGES1*22页） 综合试卷第=PAGE1*22页（共=NUMPAGES1*22页）
PAGE
①
姓名所在地区
姓名所在地区身份证号
密封线
注意事项
1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。
2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。
一、选择题
1.下列哪个营销策略是针对目标市场进行细分的方法？
a)产品策略
b)定价策略
c)推广策略
d)分段策略
2.以下哪项不是现代市场营销的核心要素？
a)顾客
b)产品
c)价格
d)组织结构
3.在市场调查中，哪一种方法主要用于了解消费者购买行为？
a)深度访谈
b)问卷调查
c)观察法
d)实验法
4.以下哪种方法可以用于分析竞争对手的优势和劣势？
a)五力模型
b)SWOT分析
c)BCG矩阵
d)波士顿矩阵
5.下列哪项不是影响市场细分成功的因素？
a)可衡量性
b)可进入性
c)利润性
d)可接受性
6.在制定营销组合时，下列哪个因素不属于4P？
a)产品
b)价格
c)地点
d)技术支持
7.以下哪种营销策略是基于顾客需求和产品特点的？
a)差异化策略
b)集中化策略
c)竞争策略
d)成本领先策略
8.下列哪个不是品牌推广的常见方式？
a)广告
b)口碑传播
c)公关活动
d)研发投入
答案及解题思路：
1.答案：d)分段策略
解题思路：分段策略是一种针对不同细分市场制定不同营销策略的方法，旨在满足不同目标市场的需求。
2.答案：d)组织结构
解题思路：现代市场营销的核心要素包括顾客、产品、价格和渠道，而组织结构不属于市场营销的核心要素。
3.答案：b)问卷调查
解题思路：问卷调查是一种常用的市场调查方法，可以收集大量消费者的购买行为数据。
4.答案：b)SWOT分析
解题思路：SWOT分析是一种用于评估企业内部优势和劣势以及外部机会和威胁的方法。
5.答案：d)可接受性
解题思路：影响市场细分成功的因素包括可衡量性、可进入性和利润性，而可接受性并不是影响因素之一。
6.答案：d)技术支持
解题思路：4P包括产品、价格、地点和促销，技术支持不属于4P的范畴。
7.答案：a)差异化策略
解题思路：差异化策略是基于顾客需求和产品特点的一种营销策略，旨在使产品在市场上具有独特性。
8.答案：d)研发投入
解题思路：品牌推广的常见方式包括广告、口碑传播和公关活动，而研发投入并不是品牌推广的方式。
二、填空题
1.现代市场营销的四个基本要素为：产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）。
2.营销组合中的4P分别是：产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）。
3.市场细分的三种基础标准是：人口统计因素、地理因素、心理因素。
4.以下哪个不是市场细分的有效标准：产品偏好。
5.品牌推广的三个阶段为：品牌知名度建立、品牌认知度深化、品牌忠诚度培养。
答案及解题思路：
1.现代市场营销的四个基本要素
答案：产品、价格、地点、促销。
解题思路：现代市场营销的四个基本要素，即4P理论，是市场营销策略的核心。产品指的是企业提供的产品或服务；价格是指消费者为获得产品或服务所需支付的金额；地点涉及产品的分销渠道和物流；促销则是企业为推动产品销售而采取的各种营销活动。
2.营销组合中的4P
答案：产品、价格、地点、促销。
解题思路：4P理论中的四个要素共同构成了营销组合，是企业市场营销策略的基础。产品指的是满足消费者需求的具体商品或服务；价格是制定产品销售价格的因素；地点涉及产品的分销渠道；促销是指通过各种手段促进产品销售。
3.市场细分的三种基础标准
答案：人口统计因素、地理因素、心理因素。
解题思路：市场细分是指将一个广泛的市场划分为若干具有相似需求和购买行为的子市场。人口统计因素、地理因素和心理因素是市场细分的基础标准，它们帮助企业在更具体的市场中定位和定位目标客户群。
4.市场细分的有效标准
答案：产品偏好。
解题思路：产品偏好通常属于消费者个人偏好的范畴，而不是市场细分的基础标准。市场细分更侧重于寻找具有共同需求或特征的消费者群体，而不是他们的偏好。
5.品牌推广的三个阶段
答案：品牌知名度建立、品牌认知度深化、品