体育服饰品牌营销策略之研究.docx
体育服饰品牌营销策略之研究
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、体育服饰品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）体育服饰品牌定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）国内外体育服饰品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（三）体育服饰品牌市场定位与目标消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、体育服饰品牌营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（一）政治法律环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（四）技术环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（五）自然环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、体育服饰品牌营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
产品设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
产品质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
定价原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
定价方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
价格调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
线上渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
线下渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
广告宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
销售促进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
五、体育服饰品牌营销策略实施与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）营销策略实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）营销策略效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（三）营销策略效果实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（四）营销策略调整与优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
六、体育服饰品牌营销策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）国内体育服饰品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）国外体育服饰品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．