农产品电子商务报告.pdf

农产品电子商务报告带来哪些物流商机

2015-05-07行业中国

中国食品（农产品）安全电子商务研究院、中国食品业诚信联盟在京联合举

办中国食品（农产品）安全电子商务高层研讨会，中国食品（农产品）安全电子

商务研究院院长、北京工商大学经济学院教授洪涛发布并重点解读《2014-2015

年中国农产品电子商务发展报告》，总结2014年我国农产品电子商务发展状况，

指出2015年农产品电子商务发展趋势。

在作为中国食品业诚信联盟“7.17”首届中国食品安全节系列活动之一的本

次研讨会上，与会的30多位专家学者及电商深度研究了中国农产品食品安全存

在的问题及其发展趋势，广泛探讨了中国农产品电子商务示范园区建设以及建立

具有中国特色的农产品食品安全电子商务体系等问题。

在此，对《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》主要内容作重点推

介。

2014年我国农产品电商概况

1、农产品电子商务成为农村电子商务重要组成部分：2014年我国农村电子

商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近

4000家。

2、农产品电商进入第四轮电商热潮：历经20多年的发展，我国电商继图书、

服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。

3、农产品特色电商形成“两超-多强-小众”格局：我国农产品电商目前形

成了“两超—多强—小众”的格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电

商；“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商；“小众”是指具有成长性的特

色农产品电商。生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”。据统计，2010年至今，

阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额2010年达37亿元

左右，2014年预计突破800亿元。2013年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和

水果)的增速高达194.58%，居所有品类排名首位。2013年全国生鲜电商交易规

模130亿元，同比增长221%，预计2014年全国将达到260亿元，增长100%。

2014年我国农产品电商特点

1、农产品电子商务发展迅速：2014年农产品电子商务交易额超过2013年。

2、农产品电子商务进入融资高峰期：据统计，本来生活、美味七七、京东、

我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等先后获得了大量PE/VC融资，

这些融资大都注入农产品电子商务领域。青年菜君以半成品生鲜电商特色获千万

元A轮融资，启用“顾客头天网上下单，次日地铁口自提”模式。

3、农产品网上交易模式多样，电商企业积极开拓农村市场：进入农村进行

“电商刷墙”，进入三四线农村。京东开起了通往三四线城市和农村的“大篷

车”，阿里启动了“千县万村”计划，两家先后均与中国邮政合作，瞄准农村市

场。“下乡”成为众多电商的共同目标和新的重要增长点。网购县域消费比城镇

高13.6个百分点。

政府部门网上购销对接会，2014年商务部先后组织两次网上购销对接会，成

交额达到110.3亿元。2014年8月25日—9月25日，商务部举办2014年夏秋

季农产品网上购销对接会，全国共有27个省（自治区、直辖市）、625个县（市、

区）的商务主管部门上报农产品供求信息近149万条，涉及农产品品种1000多

种，促成农产品成交近115万吨、金额55亿元。2014年12月29日—2015年1

月29日，商务部举办冬季农产品网上购销对接会，共有25个省（自治区、直辖

市）、586个县（市、区）商务主管部门上报农产品供求信息161.9万条，涉及

农产品品种1035种，促成农产品销售85万吨，成交金额55.3亿元。

2014年5月，农业部在四川成都试点蔬菜产销平台“菜易通”，力图实现产

销对接，解决供需信息脱节、盲目种植、“卖菜难买菜贵”等问题。这一系统为

成都市种5亩以上蔬菜的5000多种植大户、专业合作组织、家庭农场建立了资

料库，搜集他们的种菜信息、上市时间、预期价格等，还汇集城市超市、菜场的

收购信息和实时菜价。这一系统力求实现产销对接、生产指导、市场预警、电子

商务和蔬菜期货交易五大功能，产销两头都受益。

2014年8月7—8日，中国网上粮食市场早稻交易会在江西省上饶市举行。

当日举行两场网上交易，网上共竞价交易成交4.27万吨粮食，成交额1.23亿元，

网下洽谈成交10