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山西农经/2025年1期

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2025.01.013

农村电商现状分析及发展策略研究

□黄院芳，张燕宇，赵廷锋，阮振飞，黄永坚

（广东交通职业技术学院，广东广州510650）

摘要：《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》提出，

要实施农村电商高质量发展工程，促进乡村土特产网络销售，这为农村电商的发展提供了新的机遇和方向。

近年来，农村电商迅速崛起，实现了农村产业升级和农民增收。绿美乡村建设改善了乡村交通和网络等基础

设施条件，为农村电商发展提供了必要的支持。然而，农村电商的高质量发展仍面临许多挑战。从基础设施、

电商人才、农产品质量标准、品牌建设和政策支持等方面开展研究，分析当前农村电商面临的挑战，并提出可

行性对策。

关键词：农村电商；综合型人才；品牌意识；政策环境；绿美乡村

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2025）01-0038-04F724.6A

随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，农村物，特别是在农产品、日用品及生活服务等方面。

电商作为现代农业与农村经济发展的新兴力量，逐渐1.2农村网络零售额逐年稳定增长

成为国家经济政策的重要组成部分[1-2]。随着城乡差据国家统计局和商务大数据等相关数据显示，农

距逐渐缩小和消费升级的加速，人们对优质农产品的村网络零售额保持稳定增长趋势，2019—2023年农

需求不断增加，这为农村电商发展带来了前所未有的村网络零售额数据见图1。

机遇。3

然而，尽管农村电商在政策支持与市场需求的双2.5

元

重推动下取得了一定进展，但其发展仍面临许多挑亿2

战。在实际运行中，农村电商的发展面临基础设施建万

/1.5

设滞后、综合型人才短缺、农产品质量标准难以统一、额

售1

品牌意识薄弱、政策支持不足以及跨界合作不足等挑零

0.5

战，严重影响了农村电商的整体效益与高质量发展。

0

1农村电商发展现状

年份

1.1农村电商用户规模增大图12019—2023年农村网络零售额

互联网基础设施日益完善，网络覆盖率不断提随着农村地区消费潜力持续释放，网络购物已逐

升，这为农村电商的发展提供了坚实的基础和广阔的渐成为人们日常生活的重要组成部分。此外，随着互

空间。根据调研数据显示，农村电商用户数量持续上联网普及率的提升和物流