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九天家居商场策划方案 11级营销5班肖全文 指导老师：张启玲 一、摘要················································3 二、背景················································3 三、活动主题············································3 四、活动时间············································4 五、抽奖时间············································4 六、活动创意及优势······································4 1、主题创新·············································4 2、巡回·················································4 3、联动建材·············································5 七、促销具体内容········································5 八、推广方式············································6 九、组委会结构··········································7 十、操作细则和注意事项··································8 十一、活动预算··········································9 十二、活动评估··········································10 一、摘要 随着2013年的过去，也迎来了今年上半年家居装修的高峰期，在人们对整体家居风格消费越来越清晰的今天，人们已逐渐由原来的重装修轻装饰、先装修后定家具转换为轻装修重装饰、先定家具风格后装修的消费理念。而五一是一个消费节点，也是消费者选家具的高峰期，做好五一活动，将关系到整个上半年的销售，所以五一即将是上半年一个关键的促销活动，也是上半年销售的直接引爆点 二、背景 成都九天家私创建于1983年，经过九天人不懈的努力与艰苦奋斗，已发展成为中国家具行业中的一家集设计、研发、生产和销售于一体的专业大型化家私企业。主导产品为高中档实木、板式、民用及办公、宾馆家具。所创出的“九天家私”品牌畅销全国1000多个城市和地区。公司以“成为所有九天人实现自我价值的理想平台”为企业愿景，以“打造员工、股东、供应商和经销商共赢”的核心价值观持续发展。竭诚为广大客户提供高品质、多样化的家居产品和服务，引领舒适、环保、健康的家居生活方式。九天家私成立了29年，是成都第一批私营家具厂，当今在发展的历程中正朝着时尚化、商业化、规范化前进，我们不光是把产品做好，还要把品牌做好，给成都消费者和全国消费者带去现代时尚的生活方式。 三：活动主题： 主标题：知名家居展销会，相约九天家私城。 副标题：中国知名家居品牌联盟展销会全国第228站，走进眉山，相约﹒九天家私。 参考标题：2014五一的疯狂，选家居的最后机会 参考标题：五一大抄底，家居底价钜惠 参考标题：五一冲量，为完成任务而清仓放价 参考标题：九天家私开仓放价，所有家居一律裸价出击 四：活动时间 2014年5月1日-2014年5月3日 五：抽奖时间 2014年5月4日下午2：00-5：00 六：活动创意及优势 1、主题创新，更具吸引力 本次活动用展销会的形式出现，对消费者来说完全是一个创新，因为在家居 行业，都是以店的形式或者单一品牌的形式做活动较多，而以展览会的形式做活动的较少，在主题上具有超前的创新意识，同时给顾客一种新鲜感，能够极大的调动起顾客的好奇心。同时，对顾客具有更大的吸引力。展销会这个名词已经是很多人都熟悉的名词了，在大部分顾客心目中，展销会就等同于品牌很多，规模很大，厂家让利，价格实惠。同时展销会还代表一种集体活动，即使不买，也可以看，因为展销会往往很热闹，很有看点。 2、四川巡回，更显真实和难得 在主题后面，是走进眉山，四川第22站。通过这一点，让顾客明显感觉到，我们不是一个店做的一个小活动，而是一个大的联盟做的大活动在这个时候巡回来到我们眉山，这样传递给顾客几个意思。第一个意思就是正规，是一个四川性的活动，已经做了32场了，我们眉山是第22场。第二个意思就是难得，这一辈子，可能就只有这一次展销的机会，因为全四川这么多的城市还没有去，以后再来 不知道要等好久了。第三个意思就是这个理由不可复制，