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商家竞争力差异对双边平台内外部竞争均衡的多维度影响研究
一、引言
1.1研究背景
在数字化经济迅猛发展的当下，双边平台已成为一种极具影响力的市场组织形式，广泛渗透于电商、社交媒体、出行服务等诸多领域。以电商领域的淘宝、京东，社交媒体领域的微信、微博，出行服务领域的滴滴、Uber等为代表的双边平台，连接着两类或多类不同的用户群体，通过促进他们之间的交互与交易，创造出巨大的经济价值与社会价值。
双边平台之所以能在现代经济体系中占据关键地位，主要归因于其独特的价值创造与价值捕获机制。从价值创造角度来看，双边平台借助网络效应，尤其是间接网络效应，实现了用户规模的快速扩张与用户价值的深度挖掘。当平
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