广告创意的思维及策略课件.pptx
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第一节 广告创意与创造性思维;第一节 广告创意与创造性思维;一、广告创意的思维;二、广告创意的思维特征;第二节 广告创意思维的心理机制;一、认知心理机制的运用;三、广告创意的心理禁忌;第三节 广告创意的思维方法;一、聚合思维与发散思维的交替;二、形象思维与抽象思维的交织;三、垂直思考法与水平思考法的扩散;四、顺向思维与逆向思维的互动;五、事实型思维与灵感思维的呼应;六、“创意的行动”思维;六、“创意的行动”思维;1.广告创意的思维特征是什么？
2.广告创意与创造性思维的关系如何？
3.筒述广告创意的心理机制。
4.如何理解广告创意中聚合思维与发散思维的交替？
5.亚瑟?科斯勒的“创意的行动”思维的要点有哪些？
6.运用头脑风暴法应注意哪些问题？
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