产品设计风格如何落实到情感化设计.pdf

设计风格历来变化不断， 目前主流的设计风格一定是极简主义， 但未来的设计风格将会是情感化 设计。下面我来介绍下情感化设计如何着手。 既然情感化设计将是未来的设计主流方向， 那我们将如何将其落实到产品设计甚至是品牌设计中 呢？ 诺曼的情感化设计分为三个层次：本能层次、行为层次、反思层次。 平台已经有很多作者解释了， 我这里将不照本宣科了， 但是这对其中的本能层次和反思层次这两 个概念一直不太能够清晰的辨别。 如果说本能层次的设计是先天的， 那么我的理解正如上面所说的是无意识部分的和人机工程学方 面的， 但是主题却是情感化设计， 既然是本能的通用型的设计层次， 又该如何进行情感化的体现 呢？ 带着这个问题我们先来看下如何理解情感化设计的这三个层次： 新 格 科 技 （深 圳 ） 有 限 公 司 结合设计心理学和我自己的理解，配合上图我对情感化设计的三个层次做了粗浅的解释： 1. 本能层次： 书中的解释是产品的外观和触感能够让人愉悦。 我对其的粗浅理解就是 好看， 打个比方就是一个外形靓丽的美女。 这个美女具备了人类认为美的一般性理 解。具备美女的重要组成元素。 2. 行为层次： 书中的介绍是产品在使用过程中带来的愉悦感和效率。 我对其粗浅的介 绍就是产品好用和易用， 比方就是这个美女不光颜值高， 而且在和朋友相处的过程 中传达出来了非常容易相处，脾气性格特别好，待人真诚有理。 3. 反思层次： 书中的解释是产品能够满足消费者的自我形象， 以及心理层面的愉悦感。 我的理解是产品能够在一定程度上彰显或提升个人品味或者产品能够勾引美好的 回忆，这个用人来比喻就是带着这个伴侣出去，会觉得自己很有面子， 或者是这个 伴侣不管是形象还是处事方式能够勾起你对初恋的回忆或者是对美好爱情的向往。 情感化设计的三个层次不仅仅只是针对产品设计而言， 其中还包含了品牌的设计， 要打造完整的 情感化产品体验， 绝非只是在产品上下功夫就可以， 情感化最为集中的女性用户对于品牌的热忱 远超我们的想象。 新 格 科 技 （深 圳 ） 有 限 公 司 作为设计师来说， 我们要清晰的意识到， 设计绝非是万能的， 设计能够改变的商业现状是有限的。 我们进一步将情感化设计的三个层次落实到实际的体现要素上来看下， 作为设计师我们能够从哪 些方面着手进行情感化设计。 从书中的介绍我大致罗列了下情感化设计三个层次所包含的基本元素。 1. 本能层次 主要是指产品的外在形象所以包含的外观设计的几个主要元素：造型、色彩、材料和表面质感。 这是产品设计中对外在形象的核心要素，设计师如何从本能层次入手进行情感化设计呢？ 我认为可以考虑从心里层面对上述元素进行入手， 也就是造型的感性层面、 色彩的性格、 材料的 “温度”和表面质感的情感，这些分析点我在一次分享中有所提及，这里就不一一介绍了。 既然是情感化设计， 那么在产品外观满足人身体的需求后， 就应该从感性和心理层面去干预， 设 计出有“温度的”、 “有性格的”产品。正如我刚刚说的如果是一个美女，那这个美女的外形不 应该仅仅只是美，而应该是一种有“态度”的美。 2. 行为层次 新 格 科 技 （深 圳 ） 有 限 公 司 行为层次是我认为情感化设计的重点突破领域， 行为层次能够让美的产品兼具好用和易用性