旅游产业集群及竞争力阐述.ppt

旅游产业集聚(群)及竞争力分析 旅游产业集聚(群)及竞争力分析 1 旅游产业集群的定义 在一定地域范围内，围绕本地区旅游核心吸引物而形成的一个以旅游企业为主体，以辅助性服务企业和机构为辅的有着共同目标的旅游经济集聚现象和旅游服务体系，以及由此产生的经营联盟、区位品牌、创新旅游服务等旅游价值链。 1 旅游产业集群的内涵 核心层：旅游景区企业 ——旅游吸引物构成的核心产品 ——基础 要素供应层：旅游企业 ——吃、住、行、游、购、娱 ——核心 辅助层：相关服务企业和机构 ——重要参与者 2 旅游产业集聚形成的原因 2 旅游产业集聚形成的原因 1.旅游资源禀赋 ——自然优势聚集力是产业地理集中的基本作用力之一,早期的旅游产业集聚也不例外。由于大多数旅游资源是不可移动的,自然资源禀赋的差异造成了不同的吸引力,拥有全国甚至世界吸引力的核心资源就会吸引相关的旅游产业围绕建设,形成集聚现象。 2.客源市场情况 ——旅游需求的空间分布不是均衡发展的,主要集中在经济发达、人口众多的地区。依托重要的客源市场地发展正是部分旅游企业集聚的原因之一。 3.交通区位 ——交通区位集聚主要指旅游产业沿着交通便利的地区聚集的现象。旅游产品不能迁移,旅游者必须亲自抵达旅游目的地才能实现旅游产品的价值,因此,旅游目的地的可进入性至关重要。 2 旅游产业集聚形成的原因 4.产业链的作用 ——旅游业作为一个联结旅游主体(旅游者)和旅游客体(旅游对象)的产业,涉及众多的行业和部门,包括政府组织、中介机构、旅游吸引物、交通运输业、住宿业等。这些行业彼此间紧密的横向、纵向联系导致它们在某些地域围绕旅游资源产业形成聚群。 5.政府的政策支持 ——政府调控旅游产业发展的手段包括经济政策和法律、法规等。科学合理的产业政策和法律、法规能够优化旅游资源的配置,促进旅游经济的合理布局和科学发展。 3 敦煌旅游产业集聚发展过程 3 旅游产业集聚的发展过程 ——以敦煌为例 孕育阶段 成长阶段 成熟阶段 1979年开发之初主要为事业接待，到孕育阶段末期，规范化发展，各种旅游配套设施初步成型。国际旅行社由1变3，10家涉外宾馆，从事旅游销售的企业增至75家，120多辆旅游车辆 全市宾馆、饭店达到116家，1998年共接待海外游客12.24万人次，全省旅游收入17.46亿；1999年共接待国内外游客53万人次。但敦煌旅游景区的开发和管理仍是以政府为主导的管理模式 2000年共接待游客60.35万人次，总收入2.2亿元；形成敦煌鸣沙山—月牙泉风景名胜区、敦煌阳关文物景区、敦煌古城等一系列高品位景区。“食住行游购娱乐”旅游产业大量集聚 3 旅游产业集聚发展模式 自下而上的市场驱动型模式 即围绕已成功开拓旅游市场的主景区而自发形成的旅游产业集群，市场机制是促进集群形成的基本动力，外来投资和社会投资以及非国有性质的旅游企业占集群多数是该模式的标志式特征，而当地政府虽然不是投资主体，但也对集群发展给予了产业政策和基础设施建设方面的重大支持。深圳旅游产业集群发展就是这个模式的代表。 自上而下的政府推动型模式 即政府为旅游产业设定未来发展的重点框架，制定各项发展区域旅游集群的产业政策，完善旅游基础设施配套建设，扶持参与集群的旅游企业和相关行业企业，建立起集群内部管理体制。其后，政府逐渐从主导型转变为服务型，集群主要依靠市场主体运行。该模式的标志式特征恰好与市场驱动型模式相反，政府投资和本地投资以及国有性质的旅游企业占集群多数。地处南太行山区的河南焦作市旅游产业集群就是一个较典型的代表。 4 旅游产业集聚的特征 5.1 旅游产业竞争力概念及内涵 波特钻石模型：产业内部因素是产业竞争的关键,而竞争优势是产业竞争的核心,一般而言,比较优势是形成区域差异性产品的最重要的根源。产品的性能价格比越大,产品的竞争力就越强 , 产业竞争力也会相应的增强。 5.1 旅游产业竞争力概念及内涵 旅游产品是一个地区吸引游客的主要竞争吸引物,可以说某一地区的旅游吸引物是影响竞争能力的主要因素,也是保持地区旅游产业核心竞争力的重要因素。而与旅游吸引物相关的旅游设施、旅游服务等也成为旅游产业竞争力不可或缺的条件。 5.2 旅游产业集群竞争优势分析 5.3 竞争力的评价 竞争力优势评价 来源 旅游产业集群创新 常规性创新 细节性创新 改革性创新 结构性创新 基础 旅游产业集群资源 异质性资源 载体 旅游产业集群网络 竞争与合作 保障 旅游产业集群政策 5.4 竞争力形成机理 5.6 大珠三角旅游产业集聚 5.6 大珠三角旅游产业集聚