大众汽车品牌研究.pptx

大众汽车品牌研究目 录一二三四五六七大众汽车集团简介一、大众汽车集团简介品牌背景 大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。 豪华品牌 经过70多年发展, 大众汽车集团囊括了不同国家、不同背景、不同个性的10个强势品牌, 构建形成了多品牌价值体系, 拥有从小型车、中大型车、豪华轿车、SUV、MPV、轿跑乃至超级跑车在内的全部车型种类, 覆盖平民品牌、豪华品牌、顶级豪华品牌、超级跑车品牌、卡车品牌及大众商用车的全品牌阵营, 潜在市场巨大。平民品牌?跑车品牌商用车品牌大众汽车集团简介2007. 01大众汽车多品牌战略目标正是根据品牌产品特点对其进行全球市场细分定位, 尽可能提供满足每个消费者个人需求和生活方式的汽车, 以达到对全球市场的全覆盖。与此同时, 集团内不同品牌侧重满足不同的需求焦点, 以最大程度避免集团内部车型的同质化竞争。?品牌概念品牌概念大众汽车集团简介品牌文化大众汽车结合品牌形象提供了与品牌诉求一致的服务, 并将消费者满意度等作为关键指标对经销商进行考核。大众汽车采用以消费者为导向的产品开发。以消费者为导向可以从产品开发的初期阶段就开始执行，大众汽车正试图邀请消费者加入到实际车辆开发制造的过程中去, 使消费者从车型概念的提出开始就参与其中, 并可以直接和亲身跟踪整个车型研发和制造的全过程。 大众汽车是第一个在互联网上提供汽车配置选择的汽车制造商, 借助这个系统, 消费者可以在屏幕上轻松组合符合他们自身要求的汽车配置。这个系统不同于车型比较系统, 它可以对车型进行真实的配置选择。大众汽车集团简介多元化品牌组合 大众集团旗下共有10个品牌 ：大众（VW）、斯柯达（Skoda） 、西亚特（Seat）奥迪（Audi）、宾利( Bentley)、兰博基尼( Lambo rghini)、布加迪( Bugatti)、保时捷( Porsche)、大众商用车（Multivan） 、斯堪尼亚（Scania） 大众斯柯达西亚特奥迪宾利兰博基尼布加迪保时捷大众商用车斯堪尼亚大众旗下品牌介绍二、大众旗下品牌介绍——大众（VW） 大众(VW ) : 1938年创立于德国沃尔夫斯堡。大众汽车公司的德文Volkswagen，意为大众使用的汽车。大众汽车的商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。大众的图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘 。大众旗下品牌介绍——大众（VW）品牌理念：尽可能最大幅度覆盖不同汽车细分市场并为汽车制造设置新的标准；品牌口号：车之道，唯大众；品牌诉求：传承经典、品位生活、心·爱·关怀；帕萨特产品诉求：精工品质、科技创新、节能环保；消费群体：大众化、理性务实的群体；产品风格：采用包豪斯设计风格，坚持实用、简约及流畅性；不夸张，不张扬，讲究面与面之间的自然过渡；产品关键词：实用、简约、流畅。大众旗下品牌介绍——大众（VW）高尔夫2002年，高尔夫的产量超过了甲壳虫，创下了大众汽车品牌的新纪录。面对顾客的需求，大众汽车品牌可以提供从微型轿车路波到大客车和载重卡车41种系列车型产品。 发展简史 大众汽车品牌的不断成功，起步于已经成为汽车传奇的甲壳虫。然后就是不断涌现的新车型。七款甲壳虫车型和迄今已推出六代的高尔夫，是大众汽车发展史上的里程碑。 2200万辆甲壳虫、2300万辆高尔夫、1300万辆帕萨特和900万辆Polo，进一步稳固了大众汽车品牌成功的基础。大众旗下品牌介绍——大众VW 1972年2月17日，甲壳虫的记录，超越福特汽车公司Model T车型在1908－1927年所创下的传奇记录，并且每年都对几乎早已完善定型的甲壳虫汽车作出新的改进。?甲壳虫70年的历史中，共有2200万辆甲壳虫在大众的全球工厂生产出来。并在1998年推出现代款甲壳虫，新款车采用全新技术，但其高昂的价格会让普通人望而却步。老款甲壳虫新款甲壳虫大众的甲壳虫神话 甲壳虫：是大众品牌早期的成功产品, 它代表的是德国汽车消费大众化的开始; 其后, 高尔夫延续了甲壳虫的辉煌, 并且在很长的一段时间里成为一个时代的代名词。大众旗下品牌介绍——斯柯达明锐晶锐斯柯达( Skoda) : 1894年创立于捷克, 1991年被大众汽车集团收购。 品牌理念: 为精明消费者打造创造性方案。 斯柯达（SKODA）是一家总部位于捷克姆拉达-博莱斯拉夫的汽车公司，也是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。 1991年4月16日，