《中国互联网发展趋势分析》课件.ppt

中国互联网的发展趋势分析 厦门百贸网营销中心 2012-2-29 目录 互联网的发展背景 中国网名的规模与普及情况 中国宽带网名的规模 中国网名的网购用户的对比 中小企业网络普及情况 中小企业建站情况分析 中小企业应用网络的所面临的几大误区 报告术语界定 网民：过去半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。 宽带网民：指过去半年使用过宽带接入互联网的网民。宽带接入方式包括：xDSL、CABLE MODEM、光纤接入、电力线上网、以太网等方式。 手机网民：指过去半年通过手机接入并使用互联网，但不限于仅通过手机接入互联网的网民。 农村网民：指过去半年主要居住在农村的网民。 青少年网民：指年龄在 25 周岁以下的网民。 互联网的发展背景 全国4500万中小企业，电子商务普及率不到4%，电子商务市场巨大。 《在经历了2009-2010年快速增长之后，2011年商务类应用迎来了一段相对较为平缓的发展期。目前，大部分商务类应用依然保持上升，其中网络购物用户规模达到1.94亿人，较上年底增长20.8%，网上支付用户和网上银行全年用户也增长了21.6%和19.2%，目前用户规模分别为1.67亿和1.66亿。 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，较2011年底增加5580万人；互联网普及率攀升至38.3%，较2010年底提高4个百分点。 截至2011年12月底，我国网民总数达到5.13亿，互联网普及率为38.3%，较2010年底提高4个百分点。　　尽管网民规模仍然保持增长，但是增长速度明显减缓。2011年上半年网民增长率为6.1%，是近年来最低水平。新增网民为5580万，网民增长的绝对数量也小于去年同期（2010年上半年）3600万的水平。 中国网民的规模与普及情况 2011年，我国宽带基础服务覆盖率继续扩大，带动了宽带用户规模的增长。宽带网民规模达到4.5亿，年增长30%，有线（固网）用户中的宽带普及率达到98.3%。同时，只使用手机上网的网民规模为3.56亿，占整体网民的69.3%。 中国宽带网民的规模 中国网民的网购用户的对比 截至2011年12月，网络购物用户规模达到1.94亿，使用率提升至37.8%，半年用户增长7.6% 中小企业网络普及情况 截至2010年12月，有94.8%的中小企业配备了电脑，无电脑的中小企业仅占5.2%。有92.7%的中国中小企业15的接入了互联网，已经达到了一个相当高的水平。通过不同规模中小企业的互联网接入比例可以看出，规模较小企业中互联网接入比例相对较低，规模较大的企业中互联网的接入比例已经接近100%。 为什么中小企业都在应用互联网呢？ 国家政策推动 国家和政府对于企业信息化的重视，以及大力推进工业化和信息化融合的举措，对于中国中小企业互联网接入水平大幅提升起到了积极的促进作用。一方面让中小企业认识到了互联网的价值，另一方面从政策上保障了中小企业能够很便捷地享受互联网服务。 市场机会牵引 随着个人互联网普及率不断快速提升，以及商业互联网的快速发展，互联网对于中小企业的价值不断提升，互联网中市场机会不断增加。这些不断增加的市场机会，也牵引着中国中小企业纷纷加快对互联网的利用。 中小企业建站情况分析 企业网站是企业利用互联网进行深度应用的体现，根据目前的调查情况，中国中小企业企业建站的比例也达到了一个较高的水平。截至2010年12月达到27.8%的中小企业建立了独立企业网站。企业拥有网站或网店的比例和企业的规模有很强的相关性，规模较小的中小企业建站比例较低。 中小企业应用网络所面临的几大问题 目前中小企业互联网应用中，普及比较广的还是客户服务和企业内部管理方面的应用。但实际上，对于企业中超过99%的中小企业，如何获得客户、如何拓展市场才是关乎生存的最紧要需求。但目前中小企业中电子商务/网络营销方面的互联网应用水平还偏低，需要重点提升。 问题一、客户在哪里？如何获得？ 问题二、如何利用互联网拓展市场？ 获得客户的方式： 电子邮件营销 电子商务平台推广 搜索关键字广告 互联网品牌广告 网络软文 网络视频广告 搜索引擎优化 网络联盟、联署营销 其他网络营销活动 获得客户的几种方式 如何利用互联网来拓展市场 电子商务推广 搜索引擎推广 建立网站 拓展市场 不可能永远只存在愚人的字典里，天道酬勤！ 谢谢大家！ 2012-2-29