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营销策略的市场营销师试题及答案
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一、单项选择题（每题1分，共20分）
1.以下哪个不是营销策略的基本要素？
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.技术策略
2.企业在市场定位时，首先要明确的是？
A.产品定位
B.市场定位
C.消费者定位
D.竞争对手定位
3.以下哪个不是市场细分的方法？
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行业细分
4.企业在定价策略中，追求利润最大化的是？
A.成本加成定价
B.竞争导向定价
C.价值定价
D.感知价值定价
5.以下哪个不是促销组合的四大要素？
A.人员促销
B.广告促销
C.公关促销
D.价格促销
6.以下哪个不是市场营销的职能？
A.市场调查
B.产品开发
C.生产管理
D.销售管理
7.企业在制定营销策略时，首先要考虑的是？
A.市场需求
B.竞争态势
C.企业资源
D.消费者需求
8.以下哪个不是市场细分的关键？
A.目标市场
B.市场容量
C.市场增长
D.竞争程度
9.企业在实施市场策略时，最关键的是？
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.促销策略
10.以下哪个不是营销策略的执行阶段？
A.制定策略
B.实施策略
C.评估策略
D.调整策略
11.企业在制定营销策略时，要关注？
A.竞争态势
B.市场需求
C.消费者行为
D.企业资源
12.以下哪个不是市场细分的原则？
A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.可控制性
13.企业在实施营销策略时，最关键的是？
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.促销策略
14.以下哪个不是营销策略的制定阶段？
A.制定策略
B.实施策略
C.评估策略
D.调整策略
15.企业在实施营销策略时，要关注？
A.竞争态势
B.市场需求
C.消费者行为
D.企业资源
16.以下哪个不是市场细分的方法？
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行业细分
17.企业在定价策略中，追求利润最大化的是？
A.成本加成定价
B.竞争导向定价
C.价值定价
D.感知价值定价
18.以下哪个不是营销策略的基本要素？
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.技术策略
19.企业在市场定位时，首先要明确的是？
A.产品定位
B.市场定位
C.消费者定位
D.竞争对手定位
20.以下哪个不是市场细分的方法？
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行业细分
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1.营销策略的基本要素包括：
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.促销策略
2.市场细分的方法有：
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行业细分
3.营销策略的执行阶段包括：
A.制定策略
B.实施策略
C.评估策略
D.调整策略
4.营销策略的制定阶段包括：
A.制定策略
B.实施策略
C.评估策略
D.调整策略
5.营销策略的四大要素包括：
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.促销策略
三、判断题（每题2分，共10分）
1.营销策略是企业为了实现市场目标而制定的一系列行动计划。（）
2.市场细分是企业为了满足不同消费者需求而将市场划分为若干子市场。（）
3.营销策略的制定阶段是企业根据市场环境和自身资源制定营销策略的过程。（）
4.营销策略的执行阶段是企业实施营销策略的过程，包括产品、价格、渠道和促销等方面的具体操作。（）
5.营销策略的评估阶段是企业对营销策略实施效果进行评价和调整的过程。（）
6.营销策略的调整阶段是企业根据市场环境和自身资源变化，对营销策略进行优化和调整的过程。（）
7.市场细分的方法有地理细分、人口细分、心理细分和行业细分。（）
8.成本加成定价是企业以产品成本为基础，加上一定的利润率来制定产品价格。（）
9.竞争导向定价是企业以竞争对手的产品价格为基础，根据自身产品的竞争力和成本来制定产品价格。（）
10.价值定价是企业以消费者的价值感知为基础，制定产品价格。（）
四、简答题（每题10分，共25分）
1.简述市场细分的重要性。
答案：市场细分对于企业具有重要意义，主要体现在以下几个方面：
（1）有助于企业发现和开发新的市场机会，满足不同消费者的需求；
（2）有助于企业集中资源，提高市场占有率；
（3）有助于企业制定更有效的营销策略，降低营销成本；
（4）有助于企业提高品牌竞争力，提升企业核心竞