手机视频世界杯营销方案.pptx

手机视频2010南非世界杯营销方案目录一、营销背景二、营销方案三、渠道策略四、各省职责分工五、营销目标?营销背景世界杯是世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事，是新业务借势推广的绝佳时刻。 第19届世界杯将于2010年6月在南非举行， 手机视频力图成为“最便捷、最全面、最专业”的世界杯新媒体内容的提供者和互动平台。依托CCTV独家视频资源和屏幕推广资源，实现业务的规模发展，提升业务整体收入。LOGO吉祥物 专用球JABULANI(中文名：普天同庆) 2010南非世界杯小组赛分组情况南非世界杯场馆分布图目录一、营销背景二、营销方案三、渠道策略四、各省职责分工五、营销目标营销产品营销活动营销奖品?营销产品策略2010年开赛八强赛四强赛决赛小组赛??????5月11日6月1日6月11日6月26日7月2日7月12日7月31日依托CCTV独有资源，打造“最便捷、最全面、最专业”的世界杯新媒体内容的提供者和互动平台以“常规报道+主题活动”为核心，吸引客户订购使用，使客户全方位地体验掌上世界杯，实现业务的规模发展 通过“台网互动、联合运营”，追求品牌影响力和经营效益的最大化预热期 高潮期 保温期常规报道我的球队、挖宝世界杯互动产品世界杯闹钟、Goal!超级、竞猜310、世界杯随心猜营销产品规划世界杯跟你走一机在手64场开路信号电视信号专为3G用户提供的手机专享信号1南非行动南非直播间常规报道：突出独有视频点播风土人情精彩花絮2手机视频历届所有进球点播本届精彩进球点播4Goal!超级历届经典比赛央视独家采访我爱世界杯3手机视频 营销活动：1、订购有奖2、互动送礼3、有奖问答有奖问答订购有奖专享特别服务互动送奖Goal!超级竞猜310通关大猜想挖宝世界杯世界杯随心猜我的球队世界杯“闹钟”栏目设置栏目名内容说明预热期（5.11—6.10）高潮期（6.11—7.12）保温期（7.13—7.31）南非直播间64场开路电视直播+56场手机电视信号直播，并为用户提供直播预定服务Goal!超级本届精彩进球点播台网合作的投票类竞猜活动我的球队热门球队世界杯专题页面；囊括球队资料、回顾、球星南非行动展示南非风土人情、场馆建设、花絮等；用户可上传视频，为栏目提供素材。我爱世界杯历届世界杯所有进球点播历届世界杯经典视频点播CCTV5世界杯栏目视频点播疯狂大盘点2010年世界杯系列专题盘点（人物盘点、事件盘点、花絮盘点等）世界杯挖宝世界杯互动活动，看独家视频赢大奖竞猜310世界杯互动活动，单场胜负竞猜通关大猜想世界杯互动活动，球队晋级竞猜页面规划体育世界杯客户端专区栏目规划WAP页面规划直播点播互动业务发现方式体育第五频道入口换成“世界杯”同时置前世界杯业务发现方式及资费业务资费业务资费包月10元/月 （？）按次1元/次、3元/次。流量费全免包月10元/月 按次1元/次、3元/次。流量费全免目录一、营销背景二、营销方案三、渠道策略四、各省职责分工五、营销目标营销产品营销活动营销奖品?营销主题：手机视频，有奖指“点”世界杯 活动期间，各省通过线上线下方式广泛宣传，结合内容推荐、有奖观看等营销手段，广泛推广手机视频世界杯栏目。预热期—— 通过线上线下方式广泛宣传，突出CCTV独有资源，吸引用户使用，引导用户订购产品；高潮期—— 通过线上线下方式广泛宣传，结合内容推荐、有奖观看等营销手段，推广世界杯产品。扩大包月用户数规模，提升用户活跃度，提升手机视频知名度。保温期—— 积极向用户推荐其它包月产品，引导用户转化。整体营销思路营销活动规划预热期5月11日- 6月10日高潮期6月11日-7月12日保温期7月13日-7月31日活动1手机视频看世界杯超值好礼天天送1-1.世界杯闹钟1-2. 我的球队活动2手机视频看世界杯参与互动赢大奖2-1 .Goal！超级2-2 .竞猜3102-3 .通关大猜想2-4 .挖宝世界杯活动3世界杯有奖问答3-1 .世界杯随心猜阶段营销思路营销手段产品配合营销目的挖宝世界杯我的球队线上：订购用户抽奖、“挖宝”活动抽奖线下：营业厅赠送手机视频世界杯杯垫、月历等；中国网络电视台页面宣传提升手机视频业务知名度拓展手机视频新用户规模预热期2010.5.11-6.10订购用户送礼、各互动活动抽奖免费PUSH订购中国网络电视台页面宣传央视手机官网设置专区入口营业厅赠送宣传单页等世界杯直/滚播PUSH定制-世界杯闹钟我的球队Goal!超级进球评选、单场竞猜、通关大竞猜、世界杯挖宝世界杯随心猜拓展手机世界杯专区包月用户规模高潮期201