网络零售领域数字化营销创新路径研究报告.doc

网络零售领域数字化营销创新路径研究报告

TOC\o1-2\h\u17709第1章引言 3

162981.1研究背景与意义 3

178771.2研究目的与内容 4

284531.3研究方法与数据来源 4

10670第2章网络零售与数字化营销概述 4

227412.1网络零售发展历程与现状 4

267682.2数字化营销的概念与特点 5

300752.3网络零售数字化营销的重要性 5

8020第3章国内外网络零售数字化营销现状分析 6

248753.1国外网络零售数字化营销发展现状 6

25473.1.1市场概述 6

326063.1.2技术应用 6

245173.1.3营销策略 6

32773.2我国网络零售数字化营销发展现状 6

108603.2.1市场概述 6

299743.2.2技术应用 6

136873.2.3营销策略 6

129053.3我国网络零售数字化营销存在的问题 6

255393.3.1技术水平相对落后 7

286343.3.2营销策略同质化严重 7

248543.3.3用户隐私保护问题 7

110193.3.4营销渠道整合不足 7

6558第4章数字化营销技术与应用 7

144034.1大数据分析技术 7

281994.1.1消费者行为分析 7

256534.1.2个性化推荐系统 7

49384.1.3购物车分析与预测 7

23044.2人工智能技术 7

150844.2.1智能客服 8

225774.2.2智能营销策划 8

252724.2.3智能广告投放 8

270844.3虚拟现实与增强现实技术 8

142154.3.1VR购物体验 8

247424.3.2AR试穿与试用 8

155584.3.3营销活动创新 8

13981第5章网络零售数字化营销创新策略 8

82895.1产品创新策略 8

59945.1.1深度挖掘消费者需求 8

99205.1.2产品个性化定制 8

100145.1.3跨界融合创新 9

142855.2渠道创新策略 9

147435.2.1社交电商渠道拓展 9

74635.2.2线上线下融合 9

272325.2.3内容营销渠道建设 9

171295.3服务创新策略 9

166095.3.1智能客服与售后 9

60655.3.2个性化推荐与定制服务 9

109565.3.3会员管理体系优化 9

199095.3.4快捷物流与配送 9

10022第6章网络零售数字化营销模式创新 10

37286.1跨界融合模式 10

36776.1.1跨界合作 10

314326.1.2跨界营销 10

21196.2社交电商模式 10

258476.2.1社交分享 10

18046.2.2社交互动 10

249116.2.3社交分销 10

56876.3内容营销模式 10

237716.3.1原创内容 11

19316.3.2精准推送 11

162786.3.3用户参与 11

49456.3.4跨平台传播 11

30711第7章网络零售数字化营销渠道创新 11

287257.1移动端营销渠道 11

9887.1.1概述 11

181597.1.2创新策略 11

271547.1.3实践案例 11

185027.2社交媒体营销渠道 11

288667.2.1概述 11

82487.2.2创新策略 12

1327.2.3实践案例 12

59597.3直播与短视频营销渠道 12

248217.3.1概述 12

315457.3.2创新策略 12

89517.3.3实践案例 12

29389第8章网络零售数字化营销消费者行为分析 12

281728.1消费者需求与行为特征 12

154168.1.1需求多样性 12

208438.1.2个性化需求 13

52198.1.3实时性需求 13

324368.2消费者购物决策过程 13

136368.2.1认知阶段 13

172778.2.2评估阶段 13

30138.2.3购买阶段 13

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