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智研咨询发布—中国TWS耳机行业市场运行态势及发展趋势预测报告

内容概况：近年来，全球TWS耳机出货量持续增长。数据显示，2023年，全球TWS耳机出货量为2.95亿台，同比2022年有所下降。2024年1-6月，全球TWS耳机出货量打到1.42亿台。随着技术的不断进步，TWS耳机在音质、降噪、续航等方面都有了显著提升。

关键词：TWS耳机行业产业链、TWS耳机行业发展现状、TWS耳机行业发展趋势

一、TWS耳机行业定义及分类

TWS耳机是基于蓝牙芯片技术发展而来的智能穿戴设备，通过蓝牙技术实现左右耳机的完全无线连接，从而使用户能够摆脱传统有线耳机的束缚，享受更加自由的使用体验。TWS耳机通常包括充电盒和无线耳机两大部分，其中充电盒负责耳机电池续航，而无线耳机则负责接收音频信号并发出声音。TWS耳机又可分为入耳式耳机、半入耳式耳机以及挂耳式耳机等。入耳式、半入耳式和挂耳式耳机各有千秋，消费者在选择时根据自己的使用需求和喜好来选择合适的款式和类型。

TWS耳机分类

二、TWS耳机行业产业链分析

TWS耳机行业产业链上游环节是TWS耳机产业链的基础，主要包括电池、电源管理IC、麦克风、FPC（柔性电路板）、蓝牙芯片、存储芯片等核心零部件的供应商。这些元器件的质量和性能直接影响TWS耳机的整体性能，如音质、续航、连接稳定性等。中游环节是TWS耳机产业链的核心，主要包括整机制造商和SIP（SysteminPackage，系统级封装）封装厂商。这些企业负责将上游提供的元器件进行组装、封装和测试，生产出完整的TWS耳机产品。产业链下游主要通过电子产品零售店、品牌专卖店、电商平台等销售渠道销售至终端消费者。销售渠道的广度和深度极大地影响了TWS耳机的市场渗透能力。广泛的线上线下销售渠道网络帮助产品覆盖更多潜在消费群体，尤其是在线平台的普及使全球用户都能轻松接触到产品信息并购买商品。

TWS耳机行业产业链

三、中国TWS耳机行业发展历程

中国TWS耳机行业的发展历程可大致分为三个阶段。在初始探索阶段，TWS耳机技术尚未成熟，市场主要由有线耳机和早期蓝牙耳机占据，消费者对无线耳机的需求有限。然而，随着2016年苹果AirPods的发布，TWS耳机市场迎来了快速增长的机遇，标志着市场启动与快速增长阶段的到来。在这一阶段，众多国际和国内品牌纷纷推出自己的TWS耳机产品，满足了消费者对便捷、自由音频体验的需求，产业链也逐渐完善。进入成熟与多元化发展阶段后，TWS耳机开始集成更多功能，如主动降噪、语音助手等，市场竞争也日益激烈。品牌厂商注重产品的差异化竞争，推出具有独特卖点的产品，同时销售渠道也多样化，包括线上电商平台和线下实体店等。随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，中国TWS耳机行业将继续保持快速发展的态势，市场规模也将持续扩大。

中国TWS耳机行业发展历程

相关报告：智研咨询发布的《中国TWS耳机行业市场供需态势及发展前景研判报告》

四、全球TWS耳机行业发展现状

近年来，全球TWS耳机出货量持续增长。数据显示，2023年，全球TWS耳机出货量为2.95亿台，同比2022年有所下降。2024年1-6月，全球TWS耳机出货量打到1.42亿台。随着技术的不断进步，TWS耳机在音质、降噪、续航等方面都有了显著提升。例如，高解析度蓝牙音频编解码器、主动降噪技术（ANC）以及环境声模式等技术的应用，使得TWS耳机的音质和用户体验得到了极大提升。此外，除了基本的听音乐、接电话功能外，TWS耳机还开始集成更多功能，如语音助手、触控操作、健康监测等。这些功能的加入进一步提升了TWS耳机的实用性和竞争力。

2018-2024年6月全球TWS耳机出货量情况

五、全球TWS耳机行业企业竞争格局分析

2024年第二季度，出货量最多的是苹果，出货量为1680万台，占据21.9%的市场份额；三星出货量600万台，市场份额7.8%；小米超过boAt位列第三，市场份额6.5%；华为进入前五，市场份额4.8%。苹果凭借AirPods系列在TWS耳机市场上一直保持着领先地位。其品牌影响力强大，产品覆盖各个价格段，满足不同消费者的需求。小米近年来在TWS耳机市场上表现出色，出货量大幅增长。小米凭借快速的产品更新、高性价比的产品和营销策略，成功超越了boAt等竞争对手。三星作为电子产品巨头，在TWS耳机市场也占据一定份额。其GalaxyBuds系列等产品凭借出色的音质、降噪功能和外观设计，赢得了消费者的喜爱。华为通过加大投入入门级产品和推出开放式耳机等策略，成功提升了出货量。华为的产品在音质、降噪和续航等方面都有不错表现，特别是在欧洲等市场具有较大影响力。

2024年第二季度全球TWS耳机企业市场份额占比情况（按出货量）

六、中国TWS耳机行业重点企业分析