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UGC模式下意见领袖个体特质对消费者购买意愿的影响——以小红书平台为例
摘要
随着Wbe2.0时代应运而生的用户生成内容（UGC），对互联网经济模式产生着深远影
响。在我国，小红书APP为近年来新兴的UGC模式平台，正以迅猛发展之势渗透到互联网
的方方面面。而意见领袖凭借其专业性、号召力等特质吸引众多粉丝，属于网络平台舆论
焦点，成为推动UGC模式发展的强大动力，同时对消费者的购买决策行为产生一定影响。
本研究试图探究在小红书平台的UGC模式中，意见领袖的个人特征对消费者购买意向
的影响机理。本研究以社会互动论为理论基
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