企业市场营销战略的制定与实施研究报告.doc

企业市场营销战略的制定与实施研究报告

TOC\o1-2\h\u6031第1章引言 3

56671.1研究背景 3

28031.2研究目的与意义 3

128131.3研究方法与结构安排 3

26253第2章市场营销战略理论概述 4

236382.1市场营销基本概念 4

202342.2市场营销战略的核心要素 4

43352.3市场营销战略的发展历程与趋势 5

31407第3章企业市场营销环境分析 5

304213.1宏观环境分析 5

161623.1.1政治环境 5

136133.1.2经济环境 6

58013.1.3社会环境 6

220323.1.4技术环境 6

82473.1.5环境保护 6

196813.1.6法律环境 6

309683.2行业环境分析 6

92503.2.1行业竞争格局 6

8373.2.2市场容量与增长速度 6

141163.2.3替代品与互补品 7

36183.3企业内部环境分析 7

158783.3.1企业资源 7

106723.3.2企业能力 7

263353.3.3组织结构 7

62073.4市场营销机会与威胁分析 7

197203.4.1市场机会 7

22753.4.2市场威胁 7

26590第4章市场细分与目标市场选择 8

286004.1市场细分概述 8

52414.2市场细分标准与依据 8

125994.3目标市场选择策略 8

148864.4目标市场定位策略 8

16719第5章市场需求与竞争态势分析 9

183435.1市场需求分析 9

71915.1.1市场规模与增长趋势 9

306015.1.2消费者需求特征 9

279995.1.3市场需求预测 9

317575.2竞争对手分析 9

95715.2.1竞争对手概述 9

305835.2.2竞争对手优劣势分析 9

277495.2.3竞争对手市场策略分析 9

30145.3市场竞争态势分析 10

133295.3.1市场竞争格局 10

258795.3.2市场竞争趋势 10

237445.3.3市场竞争压力分析 10

318165.4市场竞争策略选择 10

220425.4.1产品策略 10

316385.4.2价格策略 10

76055.4.3渠道策略 10

156945.4.4推广策略 10

213965.4.5合作与联盟策略 10

7094第6章产品策略与品牌策略 10

215266.1产品策略概述 10

320276.2产品组合策略 11

137736.3产品生命周期策略 11

127726.4品牌策略 11

18125第7章价格策略与渠道策略 12

147107.1价格策略概述 12

98537.2价格制定方法与策略 12

176187.2.1成本导向定价法 12

236247.2.2市场导向定价法 12

57527.2.3心理定价法 12

77837.3价格调整策略 12

313727.3.1降价策略 12

10127.3.2提价策略 13

248677.3.3价格折扣策略 13

93577.4渠道策略 13

132727.4.1渠道选择策略 13

312487.4.2渠道拓展策略 13

23247.4.3渠道管理策略 13

156697.4.4渠道创新策略 13

10939第8章整合营销传播策略 13

317698.1整合营销传播概述 13

212758.2广告策略 14

250768.3公关策略 14

231038.4网络营销策略 14

8582第9章市场营销战略实施与控制 15

79779.1市场营销战略实施流程 15

163969.1.1制定实施计划 15

49809.1.2营销战略分解 15

114469.1.3执行与监控 15

177759.2市场营销组织与协调 15

125369.2.1市场营销组织结构设计 15

255259.2.2市场营销协调机制 15

266639.3市场营销战略控制与评估 16

201649.3.1控