我国箱包跨境电商品牌国际化策略研究.docx
我国箱包跨境电商品牌国际化策略研究
目录
我国箱包跨境电商品牌国际化策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、箱包行业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）箱包市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）箱包行业的竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）箱包行业的消费者需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、跨境电子商务概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）跨境电子商务的定义与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）跨境电子商务的运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）跨境电子商务的政策环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、我国箱包跨境电商品牌国际化现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（一）箱包跨境电商平台发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）箱包跨境电商品牌建设情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）箱包跨境电商品牌国际化面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、我国箱包跨境电商品牌国际化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（三）品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（四）营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（五）供应链管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、我国箱包跨境电商品牌国际化策略实施保障措施．．．．．．．．．．．．30
（一）加强品牌建设意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（二）提升企业创新能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）完善跨境电子商务人才培养体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（四）加大政策支持力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（五）建立健全风险防范机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
我国箱包跨境电商品牌国际化策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
二、我国箱包跨境电商发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
行业规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.1市场规模及增长速度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.2竞争格局与市场集中度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
跨境电商平台运营现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.1平台数量与规模．．．．．．．．．．．