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破局与谋势：行业困境下五粮液集团竞争战略的多维剖析.docx

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破局与谋势：行业困境下五粮液集团竞争战略的多维剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济发展的浪潮下，各行各业都面临着前所未有的挑战与机遇，白酒行业也不例外。近年来，白酒行业陷入了发展困境，整体呈现出产量、销量双下滑的态势。2016-2023年期间，中国白酒产量从2016年的1358.4万吨峰值开始，一路断崖式暴跌，到2023年已降至629万吨，仅为2016年产量的46.3%，销量也在这一时期持续下降，2022年的销量相较于2016年几近腰斩，仅为约47.6%，2023年仍在下跌。

白酒行业困境的形成是多种因素交织的结果。从消费群体角度来看，传

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