某品牌手机营销策划方案.ppt

某品牌手机营销策划方案x010043卢国城品牌手机XX电子是一家具有雄厚科技创新实力的国际化电子企业，主01营消费类通信、数字视音频及IT产品。02本方案是针对某品牌手机的营销状况进行诊断、策划，对新03项目的开发提出可行性的实施方案。通过对某品牌手机的营04销策划，能够提升某品牌手机的品牌知名度；扩大其手机的05市场占有率；加强某品牌手机与消费者的亲和度，使某品牌06手机深入人心。07前言策划背景分析01策划方案及说明03产品状态分析02方案控制04目录手机市场规模扩大品牌竞争集中度越来越大市场竞争越来越激烈手机市场秩序有待规范手机发证的大致方向与趋势手机市场的现状企业本身实力品牌知名度、美誉度产品发展的现状消费能力消费偏好国产手机品牌竞争态势手机消费现状策划背景分析策划背景分析移动电话用户年龄分布移动电话用户年龄和收入分布移动电话用户收入分布产品状态分析策划方案及说明总体目标

提升知名度、倡导品牌理念、扩大市场占有率、加强亲和度

初期目标

塑造企业形象，产品的研发及产品信息，宣传品牌同时推出产品广告宣传

后期目标

进一步提升品牌知名度，加深企业形象，促进消费者购买欲。强化产品优势及概念，促进销售。传达企业理念。

中期目标

加强品牌介绍，全方位展示手机品牌特征及内涵。活动宣传展示企业实力，提高购买率。阐述产品的鲜明个性及品质等

策划目标方案的可行性分析方案控制利润=销售收入—成本

净利润=利润（1—所得税税率）

预计税后净利润喂96.18万元人民币。（设:所得税税率为30%）

资金来源：自有资本100万元；投入资本100万元

资金类型：银行存款150万元，现金50万元

初期投入

房租33万元工资40万元营业费用37.6万元广告费用50万元

利润成本费用方案实施进程告知阶段（2006.3—2007.4）第一阶段第二阶段第三阶段导入阶段（2007.5—2007.7)推广阶段（2007.8—2007.12）产品推广阶段，此时消费者数量激增，企业进行相应的服务营销活动