2025年美容师高级护理技能测试卷：美容师高级护理美容院美容院广告策划试题.docx
2025年美容师高级护理技能测试卷：美容师高级护理美容院美容院广告策划试题
考试时间：______分钟总分：______分姓名：______
一、美容院广告策划理论选择题
要求：请根据所学美容院广告策划理论知识，从以下选项中选择正确答案。
1.美容院广告策划的基本步骤不包括下列哪项？
A.市场调查
B.制定广告策略
C.确定广告目标
D.进行广告效果评估
2.美容院广告策划的核心目的是什么？
A.增加店铺知名度
B.提高销售额
C.塑造品牌形象
D.以上都是
3.美容院广告策划中的“定位”指的是什么？
A.美容院所在区域
B.美容院针对的客户群体
C.美容院的服务项目
D.美容院的装修风格
4.在进行美容院广告策划时，以下哪项不是考虑因素？
A.竞争对手情况
B.消费者需求
C.政策法规
D.天气变化
5.美容院广告策划中的“广告创意”是指什么？
A.广告内容的独特性
B.广告形式的创新性
C.广告语言的艺术性
D.以上都是
6.美容院广告策划中的“广告投放”包括哪些渠道？
A.电视、广播
B.报纸、杂志
C.网络、社交媒体
D.以上都是
7.以下哪项不属于美容院广告策划中的“广告效果评估”方法？
A.问卷调查
B.销售数据分析
C.美容院客流量统计
D.竞争对手市场份额分析
8.美容院广告策划中的“广告策略”包括哪些内容？
A.广告目标
B.广告预算
C.广告创意
D.广告渠道
9.在进行美容院广告策划时，以下哪项不是市场调查的主要内容？
A.竞争对手情况
B.消费者需求
C.政策法规
D.天气变化
10.美容院广告策划中的“品牌形象塑造”目的是什么？
A.增加店铺知名度
B.提高销售额
C.塑造品牌形象
D.以上都是
二、美容院广告策划案例分析题
要求：根据以下案例，回答提出的问题。
某美容院为拓展市场，提高店铺知名度，特开展一场“感恩回馈月”活动。活动期间，凡消费满1000元的顾客，均可获得以下福利：
1.享受9折优惠；
2.赠送价值500元的护肤套餐；
3.凭消费凭证可参与抽奖，奖品包括免费美容项目、现金红包等。
问题：
1.分析该美容院开展“感恩回馈月”活动的目的。
2.判断该活动是否有利于提升美容院品牌形象。
3.从广告策划的角度，提出该活动的改进建议。
三、美容院广告策划方案设计题
要求：根据以下条件，设计一份美容院广告策划方案。
1.美容院名称：美丽人生
2.美容院定位：中高端美容院
3.服务项目：面部护理、身体护理、美甲、纹绣等
4.目标客户群体：25-45岁女性
5.广告预算：10万元
6.时间：为期3个月
问题：
1.制定该美容院广告策划方案的整体思路。
2.设计具体的广告创意和广告投放策略。
3.确定广告效果评估指标，并提出改进措施。
四、美容院广告策划文案撰写题
要求：根据以下要求，撰写一篇美容院广告文案。
1.美容院名称：悦颜美容院
2.广告主题：青春焕发，美丽由内而外
3.目标客户群体：追求健康、美丽生活的女性
4.广告文案需包含以下要素：
-美容院特色服务介绍
-优惠活动信息
-美容院地址及联系方式
五、美容院广告策划预算分配题
要求：根据以下条件，合理分配美容院广告预算。
1.美容院年度广告预算：20万元
2.广告渠道：线上（社交媒体、网络广告）和线下（户外广告、传单派发）
3.线上广告预算占比：40%
4.线下广告预算占比：60%
5.需要考虑的因素：
-各广告渠道的效果评估
-目标客户群体的接触习惯
-竞争对手的广告策略
六、美容院广告策划效果评估报告撰写题
要求：根据以下条件，撰写一份美容院广告策划效果评估报告。
1.美容院名称：雅致美容院
2.广告活动时间：2025年1月至3月
3.广告预算：15万元
4.广告渠道：线上（社交媒体、网络广告）和线下（户外广告、传单派发）
5.评估指标：
-美容院客流量
-销售额增长
-美容院品牌知名度提升
6.需要包括以下内容：
-广告活动期间客流量和销售额数据
-广告效果分析
-存在的问题及改进建议
本次试卷答案如下：
一、美容院广告策划理论选择题
1.D.进行广告效果评估
解析：美容院广告策划的基本步骤通常包括市场调查、制定广告策略、确定广告目标、广告创意、广告投放和广告效果评估。进行广告效果评估是策划过程的最后一步，用于评估广告活动的效果。
2.D.以上都是
解析：美容院广告策划的核心目的是多方面的，包括增加店铺知名度、提高销售额、塑造品牌形象等，这些都是广告策划的重要目