可口可乐产品策略与品牌策略分析改进版.pptx

;组长：方志爱

组员：廖端杭

曾逢斌

张露园

袁敏妹;大纲;;可口可乐成立;可口可乐原型;阿萨·坎德勒可口可乐之父;伍德鲁夫可口可乐教父;;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;可口可乐产品介绍;产品优点（标签）;产品的生命周期;产品生命周期;产品的生命周期;产品的生命周期;;品牌的定义;品牌象征物;;其他资产;.品牌知名度;品牌认知度;;品牌联想;品牌定位;细分市场;;;品牌扩张策略;;;竞争对手分析;发展理念;品牌成功的秘诀;品牌成功的秘诀;总结;;;;品牌资产（BrandEquity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

著名品牌战略专家翁向东先生指出，品牌资产除了包括上述几个方面内容以外，还应包括品牌溢价能力、品牌盈利能力。在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便是品牌忠诚度和品牌溢价能力这两大资产。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于结果性的品牌资产，是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。;;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:21:4012:21:4012:2110/19/202012:21:40PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2012:21:4012:21Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:21:4012:21:4012:21Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2012:21:4012:21:40October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月202012:21:40下午12:21:4010月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:21下午10月-2012:21October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1912:21:4012:21:4019October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:21:40下午12:21下午12:21:4010月-20