非遗视角：博物馆文创品牌推广策略研究.docx
非遗视角：博物馆文创品牌推广策略研究
目录
非遗视角：博物馆文创品牌推广策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、非遗在博物馆文创产品中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）非遗的定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）非遗在博物馆文创产品中的应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）非遗文创产品的特点与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、博物馆文创品牌推广的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）国内外博物馆文创品牌发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、非遗视角下博物馆文创品牌推广策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）目标市场定位与受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）产品开发与创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）品牌传播与营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（四）跨界合作与资源整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、具体策略实施与保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）政策支持与法规保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）资金投入与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）技术支撑与创新能力提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（四）评估与反馈机制建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
非遗视角：博物馆文创品牌推广策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.1非物质文化遗产保护的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.2博物馆文创品牌发展现状及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.3研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
相关文献综述及现状研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.1国内外非遗保护与博物馆文创品牌研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.2关键术语解析及现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
二、非遗与博物馆文创品牌的关联性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
非物质文化遗产的内涵与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
博物馆文创品牌的文化内涵及价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
非遗与博物馆文创品牌的关联性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
三、博物馆文创品牌推广策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
基于非遗视角的品牌定位策略．．