传媒广告行业数字化广告投放策略.doc

传媒广告行业数字化广告投放策略

TOC\o1-2\h\u21080第一章数字化广告概述 3

310931.1数字化广告的定义与发展 3

66871.1.1数字化广告的定义 3

155091.1.2数字化广告的发展 3

134481.2数字化广告的优势与挑战 4

103961.2.1数字化广告的优势 4

27571.2.2数字化广告的挑战 4

29328第二章媒介选择与投放策略 4

297102.1媒介类型分析 4

230102.1.1互联网媒介 4

273072.1.2移动媒体 4

117622.1.3电视媒体 5

35572.1.4广播媒体 5

42642.1.5户外媒体 5

1922.2投放策略制定 5

263082.2.1精准定位 5

295682.2.2多元化投放 5

112312.2.3创意策划 5

220752.2.4数据驱动 5

202672.3投放预算分配 5

258592.3.1确定投放重点 5

100972.3.2考虑受众覆盖 5

6302.3.3注重长期效应 6

163622.3.4灵活调整 6

15283第三章目标受众定位 6

32923.1受众分析 6

268803.2受众定位方法 6

200073.3受众细分策略 6

14507第四章创意与内容制作 7

223044.1创意设计原则 7

76624.2内容制作流程 7

282744.3创意与内容优化 8

11218第五章数据分析与效果评估 8

199325.1数据收集与处理 8

257135.1.1数据来源 8

186915.1.2数据处理 9

18015.2效果评估方法 9

70925.2.1指标体系构建 9

316625.2.2评估方法 9

90275.3数据驱动优化 10

127135.3.1目标设定 10

92055.3.2数据分析 10

117215.3.3策略调整 10

6555.3.4持续迭代 10

12332第六章投放渠道与优化 10

234206.1渠道类型分析 10

218276.1.1搜索引擎渠道 10

277046.1.2社交媒体渠道 10

297386.1.3视频媒体渠道 10

104526.1.4移动应用渠道 11

195916.1.5新闻资讯渠道 11

263186.2渠道选择策略 11

267606.2.1用户定位 11

39986.2.2投放预算 11

316796.2.3营销目标 11

83506.2.4渠道互补 11

35646.3渠道优化方法 11

110626.3.1数据分析 11

309566.3.2关键词优化 11

244416.3.3创意优化 11

152196.3.4用户画像 12

155076.3.5实时监控 12

282146.3.6渠道整合 12

7607第七章定价策略与盈利模式 12

224397.1定价策略制定 12

203357.1.1市场调研 12

149767.1.2成本分析 12

308447.1.3定价模型选择 12

75957.1.4价格弹性分析 12

150167.2盈利模式分析 12

647.2.1广告主付费模式 12

213067.2.3数据服务模式 13

170817.2.4增值服务模式 13

327437.3盈利能力提升 13

57747.3.1提高广告投放效果 13

216237.3.2降低广告投放成本 13

40477.3.3拓展盈利渠道 13

200957.3.4加强合作伙伴关系 13

4219第八章风险防范与合规 13

81458.1风险类型分析 13

173168.1.1法律风险 13

116728.1.2技术风险 14

201318.1.3市场风险 14

289918.1.4合规风险 14

207058.2防范措施制定 14

44928.2.1法律风险防范 14

202308.2.2技术风险防范 14

321538.2.3市场风险防范 14

195988.