广告活动策划书格式.pdf
广告活动策划书格式
Formatofadvertisementactivityplan
(策划书范文)
姓名：____________________
单位：____________________
日期：____________________
编号：YB-BH-026809
策划书|Proposal
策划书范文
广告活动策划书格式
说明：一份好的策划书能够把公司和项目的优势、潜力、运营思路、商业模式等完
美的展现给投资者或其他关系的合作伙伴，将会使投资者更快、更好地了解投资项
目，对项目有信心，有热情，以获得其青睐，动员促成投资者参与该项目，最终达
到为项目筹集资金的作用。本内容可以放心修改调整或直接使用。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言;
2、市场分析;
3、广告战略或广告重点;
4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。
前言
前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说
明广告主的营销战略。这是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出
来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者
或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部
分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
市场分析
市场分析部分，一般包括四方面的内容：
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(1)企业经营情况分析;
(2)产品分析;
(3)市场分析;
(4)消费者研究;
撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再
根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费
者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告
策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消
费者和竞争者进行评估。
产品定位
广告战略或广告重点部分
市场研究广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，
阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印
象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，
使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用
什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销
活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文
件分别处理的。
广告对象或广告诉求
广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象
有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消
费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
广告地区或诉求地区
广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的
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策