网络直播内容与商业模式研究.doc

网络直播内容与商业模式研究

TOC\o1-2\h\u15117第一章网络直播概述 3

17431.1网络直播的定义与发展历程 3

222681.1.1网络直播的定义 3

259261.1.2网络直播的发展历程 3

128971.2网络直播的分类与特点 4

178771.2.1网络直播的分类 4

130821.2.2网络直播的特点 4

278041.3网络直播在我国的发展现状 4

50171.4网络直播的发展趋势 4

24009第二章网络直播内容研究 5

216812.1网络直播内容的构成与分类 5

304012.2网络直播内容的创新与优化 5

98972.3网络直播内容的监管与审查 5

54622.4网络直播内容的发展趋势 5

19467第三章网络直播用户行为分析 6

260903.1网络直播用户的分类与特征 6

194013.1.1网络直播用户的分类 6

305733.1.2网络直播用户的特征 6

137393.2网络直播用户的参与动机 7

278053.2.1社交需求 7

49113.2.2娱乐需求 7

71543.2.3成就感需求 7

123383.2.4知识获取需求 7

153723.3网络直播用户的互动行为 7

5423.3.1弹幕互动 7

268053.3.2礼物互动 7

270073.3.3语音互动 7

278113.3.4评论区互动 7

105273.4网络直播用户的消费行为 7

242273.4.1购买虚拟礼物 7

18183.4.2订阅会员 7

217253.4.3购买周边产品 8

285593.4.4参与线下活动 8

18238第四章网络直播商业模式概述 8

281154.1网络直播商业模式的定义与分类 8

169874.1.1定义 8

144254.1.2分类 8

220904.2网络直播商业模式的核心要素 8

114304.3网络直播商业模式的发展历程 8

187434.4网络直播商业模式的发展趋势 9

17413第五章虚拟礼物商业模式 9

50655.1虚拟礼物商业模式的基本原理 9

38105.1.1虚拟礼物的定义及分类 9

75745.1.2虚拟礼物商业模式的核心要素 9

296825.1.3虚拟礼物商业模式的运作流程 9

87465.2虚拟礼物商业模式的优势与不足 10

65395.2.1优势 10

111325.2.2不足 10

212155.3虚拟礼物商业模式的运营策略 10

135025.3.1设计创新 10

307165.3.2精准营销 10

248055.3.3社区互动 10

17125.3.4监管与自律 10

190515.4虚拟礼物商业模式的发展趋势 10

71205.4.1技术驱动 10

240815.4.2跨界融合 10

39515.4.3社交属性 11

1645.4.4监管加强 11

5123第六章广告商业模式 11

316.1广告商业模式的基本原理 11

306106.1.1概述 11

47606.1.2广告商业模式的分类 11

244056.2广告商业模式在直播领域的应用 11

311976.2.1直播广告的形式 11

229086.2.2直播广告的优势 11

226986.3广告商业模式的优势与不足 12

158556.3.1优势 12

283836.3.2不足 12

241346.4广告商业模式的发展趋势 12

235866.4.1精准广告投放 12

179936.4.2品牌合作深度化 12

176146.4.3广告形式多样化 12

65906.4.4监管力度加强 12

21282第七章电商商业模式 12

167157.1电商商业模式的基本原理 12

79397.1.1定义与分类 12

265447.1.2商业模式构成要素 13

63637.1.3商业模式盈利机制 13

45317.2电商商业模式在直播领域的应用 13

144207.2.1直播电商的发展背景 13

118777.2.2直播电商的运作模式 13

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