印刷传媒艺术设计的现状及发展趋势.pdf

印刷传媒艺术设计的现状及发展趋势 全球经济的高速发展和人文精神的提升，为中国印刷传媒 艺术提出了新的、较为复杂、多样的要求。要跟国际发达国家 接轨和 2008 年奥运会的三大核心理念“绿色奥运、科教奥运、 人文奥运”相吻合，必须全面提高我国环境建设中的文化内涵， 文化环境建设中的印刷传媒是文化环境建设中涉及面广、也最 能具体体现文化品位的亮点之一。新时期文化环境建设中的印 刷传媒艺术要以科学的发展观充分考虑人与环境的“和合、和 谐”思想和理念为其设计的价值取向，以新的生态思维规范和 哲学思想，最大限度地减少对视觉、环境的污染与破坏。 一、文化环境建设中印刷传媒艺术设计的意义与内容 长期的和平带来了经济的迅捷发展，人类在满足物质享受 的同时更加追求高层次精神的追求。文化环境的大力营造是体 现国家综合实力和政治文明的窗口，与人类密切相关的印刷传 媒是传统文化与现代文化的缩影，印刷传媒在文化环境建设中 能对人的观念起到潜移默化的导向作用，现代文化环境建设中 的印刷媒体艺术设计不应以经济增长为惟一的目地，它应既满 足人的需要又有益于生态平衡，最大限度地减少对环境的污染 与破坏。 1．文化环境建设中印刷传媒艺术设计的意义 文化环境建设中印刷媒体艺术设计的基本意义体现在两大 方面： ——在印刷传媒设计阶段就将博大精深的中国文化和预防 环境污染的措施浸润到整体的设计之中，将营造高品位的文化 环境作为设计的目标和出发点，力求使其产品对环境的不良影 响降为最低点。并以此作为文化环境建设中印刷传媒艺术设计 的目标，通过产品阐释人与自然的和谐共存，把无限止刺激消 费的旧观念引向合理适度消费的新观念上，做营造高尚文化环 境建设的传播者，做生态园式的文化建设的保护者； ——印刷传媒设计在新时期对文化环境建设有极大的影 响，优秀的印刷传媒设计可极大地降低在环境建设中出现的负 面问题（对城市环境、文化环境、生态环境等的污染），把自 然界作为一个有机整体，具有保护生态、实现人类可持续发展 的需要，将前沿生态高新技术注入到设计之中，进而改造传统 的印刷传媒艺术，形成全新的——人与自然和谐共存为尺度的 印刷传媒艺术设计体系。 2 ．文化环境建设中印刷传媒艺术设计的基本内容 文化环境建设中的印刷传媒设计是以国内外社会大环境为 背景，应用生态学的原理和当代科学技术的成就普及、提高大 众双文明，以及美的规律而形成的一种适应当今社会需求的设 计形式。在文化环境建设中的印刷传媒设计要充分考虑到以人 与环境的和谐发展为价值取向，以“少而优、简洁、环保、高 科技和人性化”作为文化环境建设中印刷传媒设计所追求的目 标。把以刺激消费的旧观念引向合理消费的新观念上，做文化 环境保护的传播者。“设计的最大作用并不是创造商业价值， 也不是在风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的 元素。设计时应认真考虑有限的地球资源的使用问题，并为保 护地球的环境服务。强调设计师的社会及伦理价值” 。 达尔文在人类起源的考证中指出，人的进化发展不仅离不 开自然环境，而且也离不开与人类共同生存于自然界中的其它 一切物种。在全球经济高速发展的今天，人类在消耗自然资源 与制造大量产品的同时，又在不断地加剧着生态的恶化， 地球 人以自己的“聪明才智”，毁坏着赖以生存的家园并带来连年 不断的自然灾害。随着雅典奥运会的闭幕，2008 年北京奥运会 正向我们走来，如何把与人类生活密切相连的印刷媒体和生态 保护有机地结合起来进行设计，正成为全球艺术设计着所普遍 关注的焦点之一。 文化环境建设中的印刷传媒设计的最终目标在以往是针对 印刷媒体产品的基本属性：即在完成该印刷媒体应达到的技术、 功能、工艺以及市场目标后，传统的设计目标就算完成了。现 代印刷传媒设计不以经济增长为惟一目的，其基本思想是在设 计阶段就将人的精神物质需要与环境的因素和预防污染的措施 纳入到艺术设计之中，将和谐的思想作为设计的目标和出发点， 力求使产品对环境的影响降为最低点。 二、文化环境建设中印刷传媒艺术设计研究的现状与趋势 分析 1．文化环境建设中印刷传媒艺术设计研究的现状 改革开放以来我国印刷传媒艺术设计有了巨大的发展，但 是和日、美、德等国家相比我们还存在着较大的差距，主要体 现在： ——对印刷传媒艺术装潢设计方面考虑较多，对环境的影 响及材料选择回收的利用及再循环考虑较少； ——对新技术、新材料、新表现形式考虑较多，对可再生 能源的