维维豆奶品牌营销策略分析开题报告【含提纲】2000字 .pdf

维维豆奶品牌营销策略分析开题报告

一、研究的基本内容与拟解决的主要问题（或研究的主要内容及预期目标）：

研究内容：阅读大量文并对维维豆奶公司营销实践进行研究，构成本

文写作的基础。本文先对品牌营销相关理论进行概述，就其维维豆奶品牌营

销环境作出分析，主要从四个方面：微观、中观、宏观、SWOT分析，并根

据以上的内容提出维维豆奶品牌营销策略：品牌定位策略、品牌延伸策略、

品牌渠道策略、品牌促销策略等。

拟解决主要问题：

1.维维豆奶品牌营销各种环境进行分析；

2.详细分析维维豆奶股份品牌的优势、劣势、机会、挑战这个四个方面;

3.重点分析维维豆奶营销策略。

二、研究的方法与技术路线（或研究步骤、方法和研究措施）：

本文采用的研究方法主要有以下几点：

第一，文研究法。图书、期刊文:在图书馆查阅大量相关国内外著作,

包括图书及代表性期刊，将学者对品牌营销的相关研究及前沿理论进行深入

总结，并做好读书笔记，通过对当前研究的不足来确定本文的研究方向及研

究创新点，为论文写作打下基础。

第二，实证研究方法。本文主要应用实证分析的方法对维维豆奶品牌营

销的情况进行宏观、微观、中观和SWOT分析。

第三，案例研究方法。本文在研究过程中将理论和实践相结合，选取较

为典型维维豆奶品牌营销环境进行分析，然后介绍维维豆奶品牌的营销策略,

包括牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促销策略等，了解维

维豆奶股份如何维护品牌形象并提高品牌知名度。

技术路线:

绪论

三、研究的总体安排与进度：

第一阶段：2016年12月25日前，完成选题，老师下达任务书，学生进

入开题报告工作；

第二阶段：2017年1月15日前，完成维维豆奶品牌营销策略论文开题

报告，进入撰写工作；

第三阶段：2017年3月31日前，完成维维豆奶品牌营销策略论文初稿

工作；

第四阶段：2017年4月15日前，与指导老师多次交流，完成对论文的

修改；

第五阶段：2017年4月18日前，上交论文正稿（4份纸质正本及电子

版）。

四、论文提纲：

—、绪论

（-）研究背景与意义

1.研究背景

2.研究意义

（二）国内外研究现状

1.国外研究现状

2.国内研究现状

（三）研究内容与方法

1.研究内容

2.研究方法

二、相关理论概述

（-）品牌的定义

（二）品牌营销理论

（三）液态豆奶品牌营销的条件与特征

1.液态豆奶品牌营销的条件

2.液态豆奶品牌营销的特征

三、维维豆奶品牌营销环境分析

（一）微观环境分析

1.维维豆奶简介

2.主要竞争对手分析

（二）中观环境分析

（三）宏观环境分析

（四）维维豆奶品牌营销SWOT分析

1维.维豆奶品牌营销优势

2.维维豆奶品牌营销劣势

3.维维豆奶品牌营销机会

4.维维豆奶品牌营销挑战

四、维维豆奶品牌营销策略

(―)品牌定位策略

(二)品牌延伸策略

(三)品牌渠道策略

(四)品牌促销策略

五、结论

五、主要参考文：

[1]MangoG.WootanReceiveTopScoreinEurope[R],LuxuryIntitute,2012,ll

[2]Spr.gmoprig,PeronalTateandFamilyface:ConumptioninConfucianand

WeternSocietie,PychologyMarketing2013,423-441

[3]叶涛维维豆奶品牌营销战略研究[J].纺织导报.2011(01)

[4]李建华，王志鹏.对我国液态豆奶品牌营销问题的思考[J].经济师.

2012(01)

[5]张晓东，陈丽华.液态豆奶品牌策划营销策略研究分析[J].中国商贸.

2011(17)

[6]刘思远，赵婷婷.维维豆奶品牌营销策略研究[J].中国商贸