服装鞋业行业品牌建设与市场推广策略.doc

服装鞋业行业品牌建设与市场推广策略

TOC\o1-2\h\u2730第1章市场环境分析 4

227701.1服装鞋业市场概述 4

202081.1.1市场规模 5

241681.1.2产品结构 5

245331.1.3销售渠道 5

326361.2行业竞争格局 5

231501.2.1竞争格局 5

273471.2.2竞争对手 5

105321.2.3竞争优势 5

261491.3消费者需求分析 5

133031.3.1消费者群体 5

138091.3.2消费观念 6

163581.3.3购买行为 6

153071.4市场趋势预测 6

241891.4.1产业升级 6

184851.4.2智能制造 6

58411.4.3绿色环保 6

174401.4.4个性化定制 6

316121.4.5跨界融合 6

14209第2章品牌定位与核心价值 6

156982.1品牌定位策略 6

75962.1.1市场细分与目标市场选择 6

22802.1.2产品定位 7

156882.1.3品牌形象定位 7

115542.1.4渠道定位 7

105182.2品牌核心价值提炼 7

152042.2.1消费者需求分析 7

307042.2.2竞品分析 7

56582.2.3内部资源整合 7

301112.2.4品牌核心价值构建 7

186122.3品牌个性塑造 7

234182.3.1品牌故事 7

72402.3.2品牌视觉设计 7

222552.3.3品牌代言人选择 8

139412.3.4品牌活动策划 8

54762.4品牌文化内涵挖掘 8

154262.4.1品牌历史传承 8

20682.4.2企业文化融入 8

2672.4.3社会责任感 8

265742.4.4时尚元素融入 8

18874第3章品牌视觉识别系统设计 8

327123.1品牌标志设计 8

119963.1.1图形元素 8

163493.1.2象征意义 8

154433.1.3应用场景 8

230263.2品牌色彩应用 8

91483.2.1主色调 9

29093.2.2辅助色 9

160513.2.3色彩搭配 9

313443.3品牌字体规范 9

185993.3.1字体选择 9

45223.3.2字体应用 9

132743.4品牌应用物设计 9

197323.4.1设计原则 9

234783.4.2应用要点 9

21456第四章产品策略 10

99064.1产品线规划 10

181564.2产品设计与创新 10

318204.3产品质量保障 10

143214.4产品包装设计 10

22503第5章价格策略 10

32715.1价格定位 10

183205.1.1竞品分析 11

9995.1.2成本分析 11

240565.1.3消费者需求分析 11

253325.2价格策略制定 11

64335.2.1价格区间策略 11

274355.2.2心理定价策略 11

29595.2.3差别定价策略 11

190215.3价格调整与控制 11

174135.3.1价格调整原则 11

133015.3.2价格控制策略 11

41105.3.3价格监测与反馈 11

282775.4价格促销策略 11

224985.4.1限时促销 11

142455.4.2搭配套餐 12

16425.4.3节假日促销 12

187815.4.4会员专享价 12

18032第6章渠道策略 12

169946.1渠道类型选择 12

261726.1.1直营渠道 12

82056.1.2分销渠道 12

320466.1.3电商平台 12

56336.1.4特许经营 12

28376.2渠道拓展策略 12

155216.2.1精细化市场划分 12

182606.2.2优化渠道布局 12

51606.2.3强化渠道下沉 13

179386.2.4创新渠道模式 13

24496.3渠道关系管理 13