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新媒体下的电子商务营销策略

摘要:现如今互联网技术快速开展，传统营销方式得以改革创新，以新媒体和大数据技

术为支持，电子商务营销得以精准化发展。就新媒体环境下电子商务的开展进行阐述，明确

新媒体时代电子商务营销策略的新特征进行分析，进一步对新媒体环境下电子商务营销策略

进行探究，旨在通过新技术与平台的应用，来促进电子商务的健康开展。

关键词:新媒体；电子商务；营销策略

一、引言

在新媒体环境下，电子商务得以快速开展，一定程度上冲击了传统商业模式，现代商业

运营方式得以变革。在电子商务平台运营销售中，通过新媒体和大数据的应用，能够保证营

销的精准化，如何把握新机遇，开辟新市场，是电商运营者必须要关注的一个重要问题。

二、新媒体环境下电子商务的开展

在新媒体大环境下，新媒体传播技术与大数据分析技术得以协调应用，与电子商务相融

合，得以构建一种新型商务模式，也就是电子商务。新时代下电子商务的开展，需要充沛发

挥现代技术的应用价值，构建电子商务运营平台，这对于经济的开展也具有重要推动作用。

电子商务的开展，实现了互联网、新媒体与电子设备等优势的有机结合，商户与购置者之间

得以通过网络信息与设备来取得联系并达成交易，交易确实立以订单生成为标志。在新媒体

环境下电子商务相当于一个重要载体，为企业商品营销推广提供了支持，便于企业发展线上

效劳，在市场环境下企业得以深层次开展，消费者的多元化购置需求也得以满足，这是新时

期下企业开展的一个重要途径。在新媒体电商方式的支持下，电子商务活动得以有序发展，

交易订单数量明显增多，对于企业来说，电子商务占据着重要的地位，能够为企业健康开展

提供良性支持。现代信息技术快速开展，电子商务管控制度趋于完善化，电子商务的开展也

表现出多元化的特征，销售策略得以创新化，形式也更为多样，在电子商务开展过程中，假

设能够将多种策略进行标准，并加以协调应用，立足生产厂家、销售商家、物流企业以及购

置者的现实情况出发，通过大数据技术的应用将各方联结为一个整体，以新媒体平台为支持，

以消费者为对象来推送商品广告与信息，保证推送的精准化，这就能够打造系统化的经济链

条，保证生产、宣传、售卖与配送一体化。在此种方式下，整个电子商务交易活动更为标准，

网络购物环境更加平安，令消费者感到放心。对于企业来说，新媒体环境下电子商务营销的

发展，对于企业经济效益的提升至关重要，为国民经济的健康开展提供良性支持。

三、新媒体时代电子商务营销策略的新特征

在网络信息技术的支持下，新媒体得以快速开展，电子商务营销与传统营销方式存在明

显不同，主要表现出下列几方面特征：

(一)受众广泛化与社会化新媒体环境下，传统主流信息传播面临着新的挑战，传播方式

也发生了一定变化，不再以电视、播送、报纸等媒介作为主要传播渠道，社交网络、App等

的应用更为常见。新媒体有着广泛的受众，实际覆盖面积较大，在网络技术的支持下新媒体

得以融入到商务领域内，在成熟化的网络技术支持下，电子商务得以快速开展，新媒体特点

在电子商务模式中也有所体现，社会化特征鲜明，电子商务的开展也将具有社会化特征。电

子商务营销方式下，以网络搜索引擎为支持，能够归类整合诸多信息，通过社交关系的合理

化利用，能够高效发展营销活动。

(二)销售信息碎片化在新媒体环境下网络信息技术水平明显提升，智能终端得以普遍化

的应用，电子商务企业以及电子商务平台纷纷涌现，其增长有着暴发式的特征，各方试图借

东风来对当前销售颓废趋势进行挽救，净利润也得到明显增长。在电子商务营销过程中，各

企业把握机遇，对电子商务营销策略进行创新，将销售产品翻新，以获得客户的关注，这就

能够对客户消费欲望进行有效激发，网络购物便捷化，以网络平台为支持订单交易迅速达成。

对于消费者来说，在网络购物的过程中不用掏出现金，卡上余额数字有所减少，并且在满减、

打折等活动下，会令消费者产生一种占廉价的感觉，购置欲望也明显增强。在新媒体环境下，

电子商务营销活动的发展，以网络技术为支持，明确目标客户具体需求，持续化发送碎片化

营销信息，这就能够成功吸引消费者的目光，并且也能够将碎片化时间加以合理利用，这就

有助于促进电子商务营销活动的高效发展。

(三)销售对象精确化新媒体环境下，以大数据、云计算等技术为支持，能够收集消费者

需求偏好等相关数据，发展综合分析，对消费者需求进行精准定位，通过网络搜索引擎以及

新媒体媒介来投放广告信息，确保信息投放的精确化，直达目标群体，有助于促进交易的快

速达成。在新