2021年自考模拟广告学第五至六章练习题.docx

自考广告学第五至六章练习题 一，单项选取题 （一）广告规划者是 １，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息 （二）不属于广告预算办法有 １，销售比例２，量力而行３，竞争均势４，随机应变 （三）不属于广告预算分派办法有 １，准时间２，按顾客类型３，按产品种类４，按广告主意见 （四）不属于广告创意原则有 １，增进销售２，真实性３，动人性４，合理性 （五）不属于商品分析角度有 １，原材料长处２，商品使用价值３，商品价格４，商品制作过程 （六）不属于公司“力”方面是 １，商品力２，销售力３，形象力４，品牌力 二，多项选取题 （一）当代广告运作核心链条有 １，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息５，广告受众 （二）属于广告运作内部环境有 １，广告媒介２，广告主３，广告代理公司４，竞争对手５，消费者 （三）广告附文内容涉及 １，品牌名称２，公司名称３，电话４，地址５，广告标语 （四）广告市场调查内容有 １，广告主２，广告媒介３，广告效果４，广告信息５，广告环境 （五）问卷问题构造有 １，开放式２，封闭式３，问答式４，选取式５，随意式 （六）影响广告预算重要因素有 １，市场占有率２，产品代替性３，竞争对手４，广告规模５，广告主实力 （七）确立广告主题办法有 １，重点突出法２，方程式法３，排除法４，试用法５，要点法 （八）广告文案类型有 １，生活片段２，赞美３，实证４，诗韵５，散文 （九）广告文案内容有 １，广告主题２，广告标题３，广告标语４，广告正文５，广告附文 （十）广告标题形式有 １，新闻式２，问答式３，悬念式４，提示式５，慰问式 （十一）广告正文评审原则是 １，效果性２，独创性３，新鲜性４，伦理性５，政治性 （十二）广告运作特点涉及 １，综合性２，科学性３，可变性４，多样性５，复杂性 三，名词解释 １，广告运作２，广告运作目 ３，广告运作本质４，广告运作基本特性（４Ｗ及Ｈ） ５，广告策划６，直接信息 ７，间接信息８，广告主题 ９，广告定位１０，广告创意 １１，广告构图 四，简答题 １，简述广告运作程序。 ２，如何理解广告运作综合性特点。 ３，简述广告策划拟定筹划阶段内容。 ４，广告策划时，如何拟定广告主题？试说出五种广告策划内容。 ５，简述广告预算中竞争均势法。 ６，广告预算分派办法有哪些？ ７，如何理解商品分析是确立广告主题基本？ ８，简述广告定位步。 ９，简述广告创意办法和过程。 １０，简述广告文案创作规定。 １１，简述广告构图对比原理。 １２，广告经济环境如何左右广告运作？ １３，广告市场调查流程是什么？ １４，影响广告预算重要因素是什么？ １５，在制作电视广告时，对于构图运用要注意什么问题？ １６，广告间接信息在广告中有什么作用？ １７，如何理解广告创意增进销售原则？ 五，阐述题 依照广告策划程序和重要内容，为一种化妆品拟定一种广告策划案。 ＜＜广告学（二）＞＞广告策划案例 “力士”香皂广告策划案例 一，市场香皂需求动态调查 中华人民共和国香皂年产量７５０００吨。预计中华人民共和国国内香皂年消费量为８００００吨。 随着中华人民共和国人民生活质量提高，更需要高质量香皂。人们购买香皂时，更喜欢令人高兴、留香持久、具备奶油感泡沫香皂。 夏季是消暑香皂旺季。 二，国外香皂在中华人民共和国竞争调查 当前在中华人民共和国销售国外香皂有某某某、某某某、某某某等品牌。“力士”竞争对象不是国内香皂，而是上述几种进口香皂。 三，国外香皂在北京市场上知名度 “力士”香皂在北京知名度为２０％。约１５％消费者购买过“力士”香皂。 四，广告目的 通过广告宣传，在北京“力士”香皂知名度要达到５０％—６０％。将“力士”香皂定位为一种国际知名影星美人香皂。它保持你皮肤，因而用世界知名影星做形象代言人，树立一种美好形象。 五、广告对象 北京市民１８—２８岁男女中档以上文化水平，普通应是大学，研究生水平。 收入为每月３０００元左右“白领”，有海外关系者爱慕进口商品消费者。 六、媒体选用 电视为重要媒体。使７５％重要目的观众得到品牌信息，２个月内使６０％目的观众接触到８次以上广告信息。 运用深受重要目的消费者欢迎＜＜北京青年报＞＞＜＜精品购物指南＞＞，使５０％重要目的消费者加深对产品结识深度。 在重要批发店，用精致灯箱广告，增强品牌形象。 本文源于中华人民共和国大学网