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天 津 师 范 大 学 本科毕业论文（设计） 题目：平面设计中的色彩运用——试谈用色彩引领消费 学 院：美术与设计学院 学生姓名：张钟敏慧 学 号专 业：装潢设计 年 级：2004级 完成日期：2008-5-20 指导教师：李美霞  平面设计中的色彩运用——试谈用色彩引领消费 摘要：置身感性消费时代，色彩的重要性越来越凸现，人们开始认识到色彩在营销传播中的重要地位。“色彩引领消费”将传统的灌输手法，表现成无形的却又非常有效的沟通，很自然地引领消费者的购买行为。企业只有在生产或是经营商品时，研究消费者的心理喜好，在一定市场规范下，大胆的出位灵活运用色彩，在满足消费者需求的同时又消费者，制造企业的流行时尚色彩，才能让企业在变化快速的市场中占有一席之地。说明怎样运用好色彩语言，树立独特的品牌形象Color in graphic designing applies—— Try talking using color to guide consumption Abstract: Consumer exposure sentimental era, highlighted the growing importance of color, people began to realize that color in marketing communications in an important position. Color lead consumption will instill traditional practices, performance into the invisible but very effective communication, naturally lead consumers to purchase behavior. Only in the production of goods or business, study the psychological preferences of consumers, in a certain market norms, the out-of bold, innovative use of color, to meet consumer demand in the lead at the same time, consumers, manufacturers of fashion Color, so that enterprises can change quickly in a place in the market. In this paper, color at home and abroad on the use of research results for the theoretical basis, with real cases to illustrate how good use colorful language, establish a distinctive brand image, thus eagerly anticipates the expense. Key words: Color; Marketing dissemination; Individuality color language; Brand image 目 录 一、平面设计中的色彩运用………………………………………………………………（1） （一）了解色彩 ………………………………………………………………………（1） （二）解读色彩密码…………………………………………………………………（2） 二、感性消费时代的消费引导力…………………………………………………………（3） 三、运用个性的色彩语言，树立独特的品牌形象………………………………………（4） （一）利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力…………………利用色彩增加产品的附加值…………………………………………运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣…………追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象商品的色彩应该与商品的功能性相一致商品的色彩要符合特定的消费人群的 3. 消费者的商品颜色心理民族差别……………………………………………（7） 4. 消费者的商品颜色心理种族差别……………………………………………（8） （三）运用色彩，灵活用于商品着色…………………………………………………………………………………（10） “现代营销学之父”菲利普·科特勒将人们的消费行为大体分